一、前言

　近几年，我国软饮料年产量以超过

20%的年均增长率递增，

年产量达到

1300 多万吨。软饮料市场已成为中国食品行业中发展最

快的市场之一，进入

2010 年软饮料依然保持产销两旺的态势，产成

品销售收入和利润都比同期有了较大幅度的增长。随着我国居民收入

水平的不断提高，人们对饮料的消费趋于多元化，对天然、低糖、健

康型饮料的加大需求促进了饮料新产品的崛起。

大学生充满激情，喜欢尝试新鲜事物。所以大学生可以作为

饮料消费的主要群体，而且他们的消费习惯和消费行为一直受到关

注。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断涌现，饮料消费市

场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。大学生要做如何

的选择呢

?在消费日益冷静的今天，厂家又将如何面对呢?带着这些

问题，我对大学生的饮料消费进行了调查研究。

二、调查目的

（一）了解大学生消费的饮料类型：

1. 对口味口感的要求。

2. 品牌对选择的影响。

（二）了解大学生在饮料上的消费情况：

1. 大学生的饮料消费观念。

2. 大学生的饮料消费影响。