第三是通用词，即相关大量检索的关键词。通用词的流量很大，也可用来争取一部分

潜在用户，如问答类的相关词。

第四是人群词，这类词与产品相关性小，但是能反映出目标受众所表现的主流兴趣点

和爱好点，通过这些词都可能产生转化。

最后是竞品词，就是竞争对手的品牌关键词。

挖词是一个工作量巨大，但必须做的工作。目前挖词的手段主要借助于百度、谷歌、输入

法或者行业词库。我们简单看一下通过百度怎么找词。

首先百度有一个推广的后台，从这个后台进去以后有一个关键词典工具，把要找的词

输进去，然后就能拓展一部分词出来。但这种方法太花人力成本，比较费功夫，现在可以下

载到一些工具，来代替手工的挖掘。

再来看一下谷歌的特点。它提供的工具非常好，可以通过

API 程序挖掘数据，进而挖掘

到大量相关的关键词，而且谷歌的库已经把所有行业的词都进行了分类。但缺点是通过

API

挖掘的时间比较长。

另外，输入法有总结好的词库，只要拿过来用就可以了。但缺点同样有，如果涉及行业

词库，那还有待挖掘。

选词

把词挖出来以后，肯定要找适合自己的词。这个步骤就叫选词。

资讯类网站的选词可以选一些大流量词，因为资讯类内容数据比较好获取。电商类的网

站最主要是选转化率高的词。

如何区分大流量与小流量的词呢？我们可以根据自己做的产品和实际情况重新

定义。比如，我们可以根据自己的情况，把日

UV 超过 500 或 1000 的词称为大流量词，

低于这个值的词就以小流量词对待。需要格外注意的是，在小流量词中我们又要注意

对小流量公共词的抽取。

根据这个思路，另一个问题又随之产生：什么样的词语是小流量公共词呢？我们以大

众点评网作为例子，当我们在大众点评网中，以一个

“餐厅名+好不好， 好吃吗”来命名餐

厅类的标题，那

“好不好”、“好吃吗”就是我们抽取出来的小流量的公共词，只要简单组合就