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44. 企业的经营战略具有（目的性）、（长期性）、

（对策性）和系统性等特征。

45.

营业推广，是一种适宜于（短期推销的促销）方法，是企业为鼓励购买、销售商品和劳

务而采取的除（广告、公关和人员促销）之外的所有企业营销活动的总称。

三、 单选题

1、作为商品生产和经营的基本单位，企业具有经济性、盈利性和（D）基本属性。

A

功能性

B 依附性 C 排他性 D 独立性。

2、企业只有一个产权所有者，企业由业主直接经营是（A）企业

A 业主制 B 合伙制 C 独立制 D 联属制

3、产权是指以为财产（A）基础的若干职能的组合

A 所有权 B 处置权 C 收益权 D 使用权

4、经营哲学的核心是（C）

。

A 利益观 B 效益观 C 价值观

D 系统观

5、企业环境具有三个特征环境差异性、环境动态性和（A）

。

A 环境可测性

B 环境规律性 C 环境结构性

D 环境不可测性

6、需求分析的主要内容是消费者的基本需求和需求偏好的变化趋势、市场活力以及（D）等因素。

A 售后服务 B 质量

C 公共关系

D 价格决定

7、企业发展方向的选择，取决于这（A）两个因素的组合。

A 产品、市场

B 技术、人才

C 管理、质量

D 领导、决策

8、为现有的产品寻求开发新的市场（新用途、新用户），使企业得到发展。这是（B）

A 市场渗透

B 市场开发

C 产品开发

D 多角化

9、在现有的产品和市场组合条件下，增加生产和销售，提高市场占有率，使企业得到发展。这是（A）

A 市场渗透

B 市场开发

C 产品开发

D 多角化

10、一手开发新产品，一手开辟新市场，两面出击，使企业得到发展。企业的成长方向具有相对的独立性。

这是（D）

A 市场渗透

B 市场开发

C

产品开发

D 多角化

11、按照战略的层次性，可把企业经营战略划分为公司战略、事业战略和（A）

A 职能战略 B 投资战略

C 产品战略

D 文化战略

12、战略方案的评价应符合整体优势、竞争优势（A）最大化评价标准。

A 行业优势

B 市场优势 C 生产优势 D 管理优势

13、产品整体概念具体说来包括三个层次内容，即核心产品、形式产品和（A）

A 附加产品

B 实质产品

C 无形产品

D 有形产品

14、现代的质量观念应该是生产和销售（B）的产品。

A 高质量

B 适宜质量

C 中等质量

D 尽善尽美

15、产品寿命周期反映了产品的销售量或需求量随（B）变化的关系。

A 成本 B 时间

C 利润 D 质量

16、消费品的销售渠道结构，一般有直接销售渠道、经过零售商的销售渠道、经过批发商一零售商的销售

渠道和（D）四种形式：

A 经过批发商一一代理商一一零售商的销售渠道

B 经过代理商一批发商的销售渠道

C 经过零售商一一代理商一一的销售渠道

D 经过代理商一批发商一零售商的销售渠道

17、工商品广告，分为三种（B）

A 开拓性广告、企业广告、提醒性广告

B 开拓性广告、劝导性广告、提醒性广告

C 开拓性广告、劝导性广告、共益性广告

D 说服性广告、劝导性广告、提醒性广告

18、垄断优势理论是有（B）提出的。

A 邓林

B 海默 C 俄林

D 巴克利

19、产品生命周期理论是有（C）提出的。

A 邓林

B 海默

C 佛农

D 巴克利