6、倾向于
“泡菜类”，高重复性，时间与游戏收获成正比的游戏
8
7、同一款游戏尝试不同的玩法（职业、加点等）
7
8、游戏内组织/参加帮派
7
9、通过 PK/战胜对手获得快感
7
10、倾向于有深度和画面出色的游戏
6
11、与朋友/在论坛上讨论游戏
6
12、为了游戏尝试升级电脑、增加带宽
5
13、对游戏相关信息很感兴趣
3
14、对游戏业的相对了解程度
2
15、第一次玩游戏时的年龄
1
按加权值整合被调查者的整体得分越高，就越具有重度玩家的倾向。反之，得
分越低就往轻度划分。对得分层进行划分，便能得到所细分的玩家类型。
轻度玩家：得分高于超轻度
/非玩家而低于过渡型/中度玩家，轻度玩家并非
对游戏毫不关心，只是关注度较低。而轻度玩家将会是最大的潜在用户。
过渡型
/中度玩家：与其他群不同，过渡型/中度玩家是指得分居中的玩家群。
此群体可分为两类：中度玩家对游戏的了解和体验高于轻度玩家，但并不一定
拥有最新的游戏或关注游戏业的最新动态；过渡型玩家是指那些消费习惯正由
轻度向重度过渡的玩家，或是相反。
重度玩家：得分较高的玩家很可能是重度玩家，这部分玩家拥有最为丰富
的游戏相关知识和经验，在游戏上花费的时间和资源比上述群体多得多。
超重度玩家（过度沉溺者）；被归入此类的玩家很少，他们非常认真地对
待游戏，将游戏作为自己真正的爱好，投资在游戏上的资源比重度玩家更多。
1.2.1 市场需要
在中国，每年新增网民超过
5000 万，市场巨大。
自进入网络时代起，人们的生活习惯发生了很大的变化，网络成为人们日
常生活中的一个理想的多功能平台。在这种情况下，人们的娱乐休闲方式也逐渐
发生了转变，网络成为了人们打发业余时间的一个理想平台。而网络游戏正成为
网络时代的新娱乐载体。
1.2.2 市场趋势
现在的网游市场趋势对我们无疑是有利的。
艾瑞市场研究公司预计，未来
5 年，整体网游市场将保持 20%左右的增长
率。到
2012 年，中国网游市场规模将达到 680 亿元，届时将占全球网游市场规
模的一半。
1.3 产业分析
经过最近十年的发展，中国网络游戏业已成为一个年营收超过
320 亿元人
“
”
民币规模的庞大产业，而且行业整体还成功上演了一场 华丽转身 ：十年前，
“
” “
”
中国市场上的网络游戏几乎都是舶来品，所谓的 韩国泡菜 、欧美汉堡 充斥业
界；而在今天，原创网游已占中国网络游戏的主导地位，并且一大批国产网络
“
”
游戏还积极 走出去 ，发展层次不断提高。
1.3.1 分销模式
作为网络的产品，一般的分销渠道明显不适合游戏产品。应该使用各种网络