background image

凤凰卫视连续六年入围《亚洲周刊》举办的华商

500

强排行榜;连续六年被评为 中国最

受尊敬企业 ,并获

2004 中国 500

最具价值品牌 殊荣;

2006

年获得 亚洲

500 最具

价值品牌奖 奖项。其富创意的栏目及优秀的主持人和评论员亦深受好评,屡获各界嘉许

此外,凤凰网获选为

2004

 “

中国最具影响力五家网站 之一,并入选

2004 中国商业

网站

100

强 。

2、 企业外部环境分析

(一)政治环境因素分析

在政治方面,政策支持力度比较大(尤其是在香港回归祖国以后)。

首先,

2010 年两会报告中指出“大力加强文化建设,促进哲学社会科学,广播影

视,新闻出版事业发展,积极开展对外文化交流,增强中华文化国际影响力。 从中可以
看出党和政府对新闻事业的重视程度。

其次,凤凰卫视地处香港,政治色彩不明显,没有明确的政治立场,并且处于香港

这样一个政治环境比较宽松的地区,言论方面比较自由。

凤凰卫视是少数几个获得中国大陆部分地区落地权的境外媒体,更是首家海外电

视台获准在中国合法广播;而事实上,早在

1996 年凤凰卫视开播以来,在中国多个

城市的酒店和高级住房以

政府办公室

已经可以接收到凤凰卫视的节目讯号。目前

中国大陆珠三角地区的普通居民家中,可通过有线电视网络接收凤凰卫视节目讯号,
凤凰卫视在中国大陆的影响力日益增强。不过对于以前面向亚洲播出的卫视中文台来
说,其覆盖面缩小了不少,因为之前的卫视中文台已经进入了全国的有线电视系统,
而不是只有珠三角地区。在中国互联网上一直可见众多网民将凤凰卫视与中国国营媒
体中国中央电视台作比较,认为由于其总部在香港所以比内地的新闻更加开放与客观。
不过也有认为表示,凤凰卫视一直都是走的左偏中立擦边球似的报道方式;这点在目
前中国大陆的新闻环境下,也有着继以生存的能力

(二)经济环境因素分析

1.随着我国经济实力的不断增强,香港经济也快速的发展,即使是面对经济危机,应

对策略也使得损失减到最小,香港的地理优势使其融资环境非常好,能够吸引外资。

2.伴随经济科技的进一步发展,香港的新技术发展速度快(3G、数字业务)
3.全球化环境比较好(尤其是我国加入 WTO 后),软实力突出
4.电视仍占媒体主要地位

3