广告创意程序

(一）杨氏程序

杨氏程序是美国著名广告大师

“杰姆斯·韦伯·杨”在其所著的《创意法》一书是提出有的，5 个步骤：

1、收集资料----收集各方面的有关资料。

2、品味资料----在大脑中反复思考消化收集的资料。

3、孵化资料----在大脑中综合组织各种思维资料。

4、创意诞生----心血来潮、灵感实现，创意产生。

5、定型实施----创意最后加工定型付诸实施。

（二）奥氏程序

奥氏程序是美国广告学家奥斯伯恩总结了几位著名广告设计家的创新思考程序而提出的，它基本有

3 个步骤：

1、查寻资料----阐明创新思维的焦点（即中心）；收集和分析有关资料。

2、创意构思----形成多种创意观念,并以基本观念为线索,修改各种观念,形成各种初步方案。

3、导优求解----评价多种初步方案；确定和执行最优方案。

（三）黄氏程序

黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：

1、藏：收藏资料；

2、运：运算资料；

3、化：消化资料；

4、生：产生广告创意；

5、修：修饰所产生的创意。