茅理翔谈文化营销时代的到来

专题演讲

 

：茅理翔 宁波方太厨具有限公司董事长

　   今天晚上我们是第一场专门请宁波方太厨具集团董事长给大家珠江文化

营销。我在一个月前，在成都的西部论坛上，专门听到茅董事长讲民营企业如

何更好实现家族管理，他讲的很精采，这次我们专门邀请茅先生，为本场大

会设计一个新的演讲题目。茅先生结合他多年的企业管理经验，和营销经验，

专门准备了今天这次演讲，就叫文化营销。很多人都是了解各种各样的营销模

式，但是我们大家如果关注一下市场的话，现在利用文化包装进行营销，目

前趋势非常大，就跟前一段大家听到的是把营销娱乐化，就是把各种娱乐的

因素，给融合进各种营销动作，和营销工具里面。今天大家也听了一天了，比

较辛苦，但是我希望大家以热烈的掌声，欢迎茅董事长给我们做精彩演讲！

　　茅理翔：女士们，先生们，大家晚上好！我是方太公司的茅理翔。今天是

营销高手云集的论坛上，我来讲这个课题，不一定能满足大家的需求，可能

作为我讲民营企业的二次创业，对家族式企业的管理，这可能是我的强项，

“

”

但是我也想用 双缺 的观点，跟大家共同来交流。我深感现代营销已经走到了

一个文化营销的这么一个时代了。

　　文化营销作为我来说，作为一个基层的企业的使劲者来说，在实践当中

深深的体会到，我们现在，在我们竞争对手非常聪明的情况下，市场竞争又

是十分激烈的情况下，我们的顾客也是十分精明的情况下。我们的营销手段，

我们的营销策略，我们的营销组织，我们的营销网络，大家都天天在研究对

策。如何在这样的一场激烈竞争的大市场的环境当中，我们要比效率，比竞争

对手要高一臭。大家采取了一种方式，我想在当前营销的各方面的情况下，我

想提出一个文化营销的理念。这个理念我是作为基层的实践的角度来讲的，然

后这个概念不一定能够非常确切，我尽量通过这样的基础，供大家共同的研

究、关注这个问题。可能会涉及到我方太的一些情况，我要声明一点，并不是