第一章：品牌和品牌管理 1 
 
第 2 章：以客户为基础的品牌权益 8 
 
第三章：品牌定位 14 
 
第四章：选择品牌要素以建立品牌资产 20 
 
第五章：设计营销方案，以建立品牌资产 24 
 
第六章：整合营销传播建立品牌资产 32 
 
第七章：利用次要品牌协会，以建立品牌资产 37 
 
第 8 章：开发一个品牌资产测量与管理系统 40 
 
第九章：品牌资产的测量资料来源：收集客户心态 46 
 
第 10 章：品牌资产的测量结果：捕捉市场表现 51 
 
第 11 章：设计和实施品牌战略 55 
 
第 12 章：介绍和命名新的产品和品牌延伸 59 
 
第 13 章：品牌管理超过 65 时 
 
第 14 章：管理品牌在地域界限和市场细分 72 
 
第 15 章：关闭观测 79 
 
一般介绍的案件 
 
教学札记 
 
1。英特尔公司：品牌的成分 89 
 
2。新秀：95 商品品牌一 
 
3。通用电气：品牌在企业对企业 99 
 
4。红牛 - 建设 102 品牌资产的新途径 
 
5。 MTV 的 - 建立品牌共振 107 
 
6。耐克 - 打造全球品牌 112