品牌经济建设之我见（一）

              

 ——揭示品牌经济建设中的十大误区

日前，北京市政府出台了《关于实施首都知识产权战

略的意见》，进一步强调了确立首都知识产权战略的重要

性、必要性和紧迫性，将知识产权定位为发展的战略性资

源和核心要素。这一论断为我们多年来大力实施的品牌战

略提供了更高层次的政策支持，也使得品牌经济在促进区

域经济全面、协调、可持续发展中的作用更加彰显。

品牌的初始概念是生产者、经营者为了标识其产品，

以区别于竞争对手，便于消费者认识而采用的显著的标记

它可以是一个名称，一个术语，一种记号，一种象征或设

计，也可以是上述若干因素的组合。但现在品牌的含义已

大大地被拓展了，它已与企业的整体形象联系起来，它不

仅只是区别其他竞争者的一种标记，还代表着企业的发展

规模、产品的质量及覆盖面、广告的投放量、消费者的认知

度及售后服务满意度等，是由一种保证性徽章创造的无形

资产。由此我们引伸出品牌经济的概念：品牌经济是指以

品牌为龙头，拉动经济发展的一种形式。

在当今金融危机的大背景下，投资萎缩、出口下降，

消费无疑成为拉动经济发展的重要手段，而能刺激消费、

触动消费者神经的无疑是品牌。顺义区要在金融危机的背

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