中国营销思考》:
本书通过中外专业学习研究的积累,再加上多年的企业实践经验,作者对中国市场有了
深刻的思考与见解,本书内容涉及丰富,一改头痛医头、脚痛医脚的营销传统。
目 录
自序 在雨中,自伞自度
第 1
章 守望营销
理解消费者
在合适的时间、合适的点做合适的事情
回到战略务本
第 2
章 渠道优于品牌
品牌是能力而非梦想
渠道为先
中国企业的品牌能力
新奢侈主义:培育品牌的土壤
第 3
章 竞争的基础:价值链
零售商与制造商的结局
价值分享的可能
目标市场与竞争对手是谁
分销领域的关键
失落的权利
在新分销格局下
第 4
章 业务员时代的终结
营销的起点和终点
营销人员:手比头高
构建营销团队
第 5
章 服务必须带来增值