化妆品网站营销策划推广方案

一、市场分析

在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到迅速发展，
近年来一直保持着快速增长，预计 2008 年中国化妆品市场规模将达到 800
亿元左右，并且同时会出现以下新格局：天然化妆品市场备受青睐，中老年
化妆品市场需求巨大，专业化妆品市场一触即发，儿童化妆品市场方兴未艾，
运动用化妆品市场前景广阔。预计到了 2010 年全球化妆及美容化学品市场需
求将达到 1900 亿美元，年均增速为 5%。由于世界经济持续走强，用于化妆
及美容品的化学活性剂需求稳步增长，特别是发展中国家需求增长更快，因
为发达国家市场已基本趋于成熟。

2007 年，化妆品市场主要的增长力量来自于护肤品和彩妆，这些产品的

主要目标对象是白领女性，但男士化妆品经过几年的酝酿后将有较好的发展
潜力。整个化妆品市场的最看好的发展潜力将来自男士化妆品，经过几年市场
的培育，预计 2008 年将会受到更多的关注，市场表现将令人欣喜。2007 年，
药妆市场将逐渐升温，众多医药界巨头都纷纷涉足，但药妆连锁新模式有待
于在未来两三年内接受市场考验。而化妆品连锁店也将快速扩张，国内外机构
投资者迅速抢占市场，意图全国连锁品牌。但如何认清市场竞争态势，迅速占
有市场，形成品牌优势则是更加值得投资者思考的问题。从 2007 年 8 月 1 日
起，海关将执行新的《入境旅客行李物品和个人邮递物品进口税税则归类表》
及《入境旅客行李物品和个人邮递物品完税价格表》，一些奢侈品的税率将会
大幅提高。变动最大的是化妆品，税率由原先的 20%提高到 50%。

与国外化妆品巨头相比，国内化妆品工业的原料少、品种少、质量低，大

多数中小企业生产装备水平低，科研水平低，产品科技含量低，科学配方研
制和开发目前仍处于仿效阶段，在国际上，中国化妆品品牌尚未形成。在一些
国际知名品牌陆续进入中国市场以后，外资企业并购国内企业将更加普遍 。
2008 年的化妆品市场格局将是怎样一派景象，在快速发展的中国化妆品业与
美容美发产业又会有哪些可投资的领域呢？

二、超速崛起的化妆品网购

1.引言
近 5 年间，网上购物的规模以 100%以上的超速度迅猛发展，对传统零售渠
道形成一定的冲击。不可否认，网上购物这种新兴的商品流通方式以其便捷、

“

”

价廉、时尚等特点赢得了越来越多的网民认可，但由于 网购 的安全保障、管
理体系、政策法规等软硬件建设相对滞后，使得处于茁壮成长期的网上购物正
面临着多方面的发展瓶颈。

网络时代已经来临，网上购物作为一种全新的购物模式，无疑将发展成为企
业营销体系中不可或缺的组成部分。但是，它毕竟是商品流通领域的一支新生