【荐】把脉企业的命运点
把脉企业的命运点
题目:中国策划第一人,论谈企业创意风暴
第一版块:改变思维,突破极限(写企业)
极限就是极点,可以控制企业命运的关键因素。
极限就是颠峰,可以发挥资源效应的最高程度。
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、极限思维就是推行企业创意风暴。
极限是把双刃剑,有利有弊。当我们的企业受到某种极限限制时,那么极限就是阻碍,如
资金、人才、管理矛盾、总裁能力等等,这些都是限制因素。如果我们收到某种极限推动,
那么就是强大的发展动力,如专利,品牌的高度,市场的广度,当达到极限时,那就是
企业最佳发展状态。所以极限可以控制企业的命运,同时也可以创造效益。
通过创意找到并利用正极限的能量,企业就可以快速突破。
一个正极限是对企业发展有着强大推动力的,那么如何找到这种极限就很重要。其实方法
很简单,就是找到企业最高点,企业最擅长的一个唯一点。如西藏好水 5500 米最高水,
舒肤佳洗掉看不见的细菌的唯一性等等,这就是正极限,别人无法超越,而自己已经达
到的某个颠峰。有时极限可以通过创造来实现,如华夏钢笔搭载卫星,茅台酒的作为总统
酒送礼等等,这些企业仅仅把握其中一个极限,就实现了企业发展的快速裂变。西藏好水
成为华北名水,实现了突破。华夏钢笔成为拍卖品,突破了钢笔的价值极限。舒肤佳成为
打败了力士成为第一品牌,突破了企业长期居于第二的局面。茅台酒上升到最高级别的饮
用酒,也突破了企业发展的局限。
最有效的企业创意就是与正极限紧密结合。
通过以上论述我们可以知道,正极是正面强大的动力,关键如何找到和运用他们就需要
创意方法。如何挖掘水的极限,高度极限,5500 米高度,充满神秘价值;如何挖掘洗手
卫生的极限,只能洗掉看得见细菌就是极限,而另一极限就是同时洗掉看不见的细菌,
清洁百分百。钢笔的极限,用科技高度极限嫁接,作为钢笔的价值。酒的极限并非质量。而
是饮用酒的消费者的高度极限,那无非是总统。将产品与极限结合,产品将拥有极限的价
值,市场运作变得空前容易和快速起来。
之外如何实现极限价值还需要创意,如舒肤佳如何发现洗不掉细菌市场的机会(通过产