“生意越来越难做钢材的盈利模式
”
,盈利越来越困难。这是时下在钢材流通领域中经常听到的一句话。然而,生意难做也得
做,办法总比困难多。如今,一些钢材经销商对盈利模式的创新,似乎比以往任何时候都
更关注。
何为盈利模式?说白了就是赚钱的办法。经销商从上家购进钢材,加价后卖给下家,赚
“
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取销售差价,这就是经销商的传统盈利手段。中国古代商人 秘而不宣 的经营谋略,其中
“
”
之一就是 时贱而买,虽贵已贱;时贵而卖,虽贱已贵 。 改革开放以来,随着钢铁这一
重要的生产资料作为商品进入流通市场之后,早期一批钢材贸易商抓住契机,凭借着自
身对当地市场高度熟悉以及比厂家驻地办事效率更高、成本更低的运行体系,比当地终端
用户多出许多了解市场变化趋势的信息来源,对上承接厂家的钢材销售业务,对下服务
本地终端用户,从而获得了生存空间和盈利。尤其是中国钢铁行业的迅猛发展,市场大、
门坎低、利润高,促使中国钢铁流通业在近二十年得到了高速的发展,一批民营钢材经销
商迅速壮大。
然而,随着市场格局的日趋完善,以及科学化、精细化发展的大潮袭来,个体的、以家
庭制为主的钢材经销商往日风光不再。厂家的通路扁平化,直销模式,导致市场竞争日趋
“
”
激烈。特别是面临钢材价格 倒挂 ,出厂价格高于市场销售价格的情况时,钢材经销商靠
“
”
传统的 时贱而买,时贵而卖 盈利模式已经难以盈利,一些钢贸商甚至处于难以生存的
境地。
一些经济学家认为,现在个体经销商活动、发展的舞台已经越来越小,经销商的发展
“
”
似乎进入了一个 瓶颈期 。目前,国内这种又土、单体又小的个体经销商群体正在逐渐萎
缩,直到被更先进的国际化发展浪潮冲垮。在不远的将来,完善的钢材现代物流系统很有
可能取代钢材经销商的大部分分销功能。在这种环境下,钢材经销商必须改变传统的盈利
模式,适应市场的变化,否则无利可图,无法生存。
面临市场环境的巨大变化,一些具备一定实力的钢材贸易商已经开始尝试探索新的盈利
模式,诸如有品牌型盈利模式、服务型盈利模式等等,这些盈利模式体现了三个核心竞争,
即以产品为核心的竞争,以服务为核心的竞争和以创造为核心的竞争,而这三个核心竞
争又倡导出以优化产品结构的为特征的盈利模式、以功能为基本特征的赢得模式和以创新
服务为突破口的盈利模式。
产品结构盈利模式
时下,钢贸商对经营的产品结构日趋重视,不断优化钢材品种规格,注重大型国有企业
生产的著名品牌或者受到下游终端用户青睐的钢材,或根据用户的要求,提供适销对路
的钢材,拓展市场占有率。比如,上海的一些隧道、轨道交通、世博会场馆和重大市政建设
工程采购方,对螺纹钢、线材等建筑钢材提出更高的要求,如对一般中小型钢厂生产的螺
纹钢、线材,隧道工程建设质量监理部门拒绝接收。因此,钢材贸易商在采购钢材时,对
钢材的产地、品牌、质量等十分重视,普遍从大型钢厂采购著名品牌产品,由此来提高渠
道议价能力和增加终端用户认知度,最终从优化产品结构上实现理想的赢利。
创新服务盈利模式
钢贸商把对客户的服务外延辐射到增值上,从为终端用户提升增值服务中提高自身的盈
利水平。比如,一些钢贸公司建立钢材加工、配送中心和物流基地,通过钢材的加工、配送
和仓储运输等,千方百计地降低客户的采购成本和运输成本。同时,通过对钢材的加工、