名词解释

、市场营销：是以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换

的一系列活动和过程。

、战略：是一种模式或计划，它将一个组织的主要目的、政策与活动按照一定顺序结合

成一个紧密的整体，它包括目的与目标。P57 页

3、整合营销：是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态
修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法

4、组织市场是由各种组织机构形成的对企业产品和劳务需求的总和。它分为三种类型：
产业市场、中间市场和政府市场。

5、目标市场：就是企业期望并有能力占领和开拓，能为企业带来最佳营销机会与最大经
济效益的具有大体相近需求、企业决定以相应商品和服务去满足其需求、为其服务的消费
者群体

6、商标专用权：商标专用权是商标注册人对其注册商标所享有的权利。商标权是一个集合
概念，它包括商标所有权和与之相联系的商标专用权、商标续展权、商标转让权、商标许可
权和商标诉讼权等项权利。其中商标专用权占有特别重要的地位。商标权的主体是指依法
享有商标所有权的人。在我国能够成为商标权主要的有企业、事业单位、社会团体、个体工
商户、个人合伙及符合《商标法》规定的外国人或外国企业。商标权的客体是指经过国家商
标局核准注册的商标，即注册商标。没有注册的商标不受法律保护，也就不是商标权的客
体。11、营业推广是一种适宜于短期推销的促销方法，是企业为鼓励购买、销售商品和劳务
而采取的除广告、公关和人员推销之外的所有企业营销活动的总称

7、需求导向定价法：指企业在定价时不再以成本为基础,而是以消费者对产品价值的理解
和需求强度为依据

8、市场机会：指的就是市场上存在的尚未满足或尚未完全满足的需求。它存在于社会生活
的各个方面，是多种多样的。但对某一个企业来说，众多的市场机会中仅有很少一部分才
具有实际意义。为了搞好市场机会的发现和分析工作，有效地抓住和利用某些有利的市场
机会，企业的市场营销人员就需要了解市场机会的类型和特性

9、所谓市场营销调研：是指系统地设计、收集、分析和提出数据资料以及提出跟公司所面
临的特定的营销状况有关的数据和研究结果

10、品牌：它是指产品大类中一种或多种项目的名称，用以区别各种项目的来源或特色

11、营业推广：是一种适宜于短期推销的促销方法，是企业为鼓励购买、销售商品和劳务
而采取的除广告、公关和人员推销之外的所有企业营销活动的总称

12、人们通常理解的产品是指具有某种特定物质形状和用途的物品，是看得见、摸得着的