128
2011
年5月刊
旅游经济研究
中国是世界上最大的服装生产和出口国，我国服装出口贸易
在国际服装贸易中占据重要地位。近两年我国成为多个国家进行
“特保”和反倾销的对象，贸易摩擦不断。我国服装加工行业低
端产品供给相对过剩的矛盾始终存在，出口压力的增大将迫使企
业出口转内销，从而进一步加剧国内市场的竞争。随着国际服装
贸易一体化进程的不断深入，贸易环境发生重大变化，中国正面
临着新的机遇与挑战。
一、我国服装出口现状
（一）面临的国际形势
在国际市场上，全球服装市场正在发生重大变化。跨国产业
链中制造国低端地位的竞争更加激烈。一些新兴发展中国家正在
以更低廉的劳动力成本优势，挤占我国服装的海外市场。我国服
装原来具有的劳动力国际比较优势正在逐渐丧失。
（二）面临的国内形势
由于人民币汇率不确定，外贸企业出口业务风险加大，企业
正面临利润空间微小、经营风险加大的严峻挑战。
资源环境的约束日益增强，我国服装产业结构与资源、能
源、环境的矛盾日渐突出，对粗放型发展有更大约束。另外，原
料及要素成本上升的趋势难以逆转。棉花、化纤原料缺口不断加
大，劳动力供给相对不足，工资成本上升压力很大，给劳动密集
型服装产业带来极大的成本压力。
二、我国服装出口存在的问题
长期以来，我国大部分服装通常为低附加值产品，以低价取
胜，赢取市场份额。由于长期依赖价格优势，我国服装出口为数
量增长型，缺乏品牌竞争力，导致我国服装产品难以进入国际中
高档市场，利润有限，缺乏国际竞争力。
（一）缺乏自主品牌
中国出口的服装在国际市场上鲜有知名品牌,自有品牌占有率
不超过10%，服装的出口依然以“贴牌”生产为主，产品以中低
档商品为主。服装企业若想长足发展，必须创建自己的品牌。如
果继续过分依赖廉价劳动力，沿袭以前的仿制和低价竞销老路，
只能始终受制于国外企业，使我们的优势和利益无法得到真正体
现。
（二）产业结构不合理
目前我国服装出口贸易中以一般贸易方式出口的服装高于加
工贸易方式出口的比重，而其中来料加工的贸易方式又多于进料
加工。
一般贸易出口总额
（亿美元）
同 比 增 长
（%）
加工贸易总额（亿美元）
同比增长
来 料 加 工
贸易
进 料 加 工
贸易
总额
2007
年 613.3
53.3
199.5
183.7
383.2
33.3
2008
年 816.9
68.2
201.3
135.3
336.6
28.1
2009
年 786.53
28.44
107.77
100.32
208.09 22.43
2010
年 1425.80
39.39
125.43
73.72
199.15 20.88
我国传统加工贸易是典型的大进大出模式，原材料从国际市
场上来，产成品到国际市场上去。在国内只进行简单的加工装
配，产业链短，使得加工贸易对国内其它产业缺乏前向和后向的
带动作用，与国内产业的产业关联度较低，产业结构没得到应有
的优化和升级。
（三） 质量问题
我国部分服装企业缺乏质量安全意识，产品不符合输入国的
技术法规要求，造成产品质量问题。面对发达国家制定的服装绿
色技术壁垒，部分服装企业生产的服装质量不过关，无法履行出
口贸易合同，造成巨额损失。
三、对策分析
世界范围内服装生产过剩，行业利润空间变小，以及现阶段
世界经济增长的乏力，使国际服装市场竞争更为激烈。我国服装
业的发展思路应是立足发挥比较优势，提高出口服装的国际竞争
力。我们仍应充分利用劳动密集型产品的价格优势，不放弃大批
量、短时间供应的竞争优势，以保证国际市场份额。在此基础上
循序渐进，向高附加值产品转型升级。
（一）实施品牌化策略
我国服装制造商品牌意识相对薄弱，服装企业应切实从提高
企业研发能力和专利保护意识着手，大力开发自有品牌，集中资
本和精力树立品牌，把成本优势与品牌完美结合起来，建立起新
的比较优势。
（二）调整产业结构
我国服装进出口业务以中小型企业为主，产业结构与产品结
构趋同，实力和规模有限，对于服装产业的调整，政府在政策上
应给予大力支持，形成一批经济规模合理，能改变行业效益的大
企业。另外，服装企业自身应借助市场力量实现规模经济，通过
进行跨行业、跨地区的资产重组与兼并，形成具有较强国际竞争
力的大型跨国公司。
（三）开拓市场
目前,我国服装出口主要集中在欧美等发达国家，反映出我国
服装出口贸易较强的地区依赖性，我国服装大量集中向这些市场
我国服装出口产业发展现状及对策研究
倪 佩 邱 实
（山东大学威海分校商学院 山东威海 264209）
摘 要：随着经济全球化的发展，国际服装市场竞争日趋白热化。加入WTO以来，中国服装加工行业的出口贸易额日益增加，但其面临的外部竞
争压力也日渐增大，本文通过分析我国服装出口产业发展现状以及服装加工贸易行业的发展趋势，探讨服装加工贸易中存在的缺乏自主品牌等问题，
并对这些问题提出了加强技术创新与品牌意识，调整产业结构等解决措施。
关键词：服装出口产业；自主品牌；绿色营销