商店橱窗陈列的方式
一)
综合式橱窗陈列
综合陈列橱窗。将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内,以组成一个完整的橱窗
“
广告。这种橱窗陈列由于商品之间差异较大,设计时一定要谨慎,否则就会给人一种 什
”
锦粥 的感觉。
综合式陈列方法主要有:
1
.横向橱窗陈列。将商品分组横向陈列,引导顾客从左向右或从右向左顺序观赏。
2.纵向橱窗陈列。将商品按照橱窗容量大小,纵向分布几个部分,前后错落有致,
便于顾客从上而下依次观赏。
3.单元橱窗陈列。用分格支架将商品分别集中陈列,便于顾客分类观赏,多用于小
商品。
(二)
系统式橱窗陈列
大中型商店橱窗面积较大,可以按照商品的类别、性能、材料、用途等因素分别组合陈
列在一个橱窗内。又可具体分为:
1.同质同类商品橱窗。同一类型同一质料制成的商品组合陈列,如各种品牌的冰箱、
自行车橱窗。
2.同质不同类商品橱窗。同一质料不同类别的商品组合陈列。如羊皮鞋、羊皮箱包等
组合的羊皮制品橱窗。
3.同类不同质商品橱窗。同一类别不同原料制成的商品组合陈列。如杏仁蜜、珍珠霜、
胎盘膏组成的化妆品橱窗。
4.不同质不同类商品橱窗。把不同类别、不同制品却有相同用途的商品组合陈列橱窗。
如网球、乒乓球、排球、棒球组成的运动器材橱窗。
(三)
专题式橱窗陈列
专题橱窗陈列。以一个广告专题为中心;围绕某一特定的事情,组织不同零售店或同
一零售店不同类型的商品进行陈列,向媒体受众传输一个诉求主题。例如,节日陈列、绿
色食品陈列、丝绸之路陈列等。
这种陈列方式多以一个特定环境或特定事件为中心,把有关商品组合陈列在一个橱
…
窗。又可分为
1.节日陈列。以庆祝某一个节日为主题组成节日橱窗专题。如中秋节以各式月饼、黄
酒等组成的橱窗。圣诞节以圣诞礼品、圣诞老人等组合的橱窗,既突出商品,又渲染了节
日的气氛。
2.事件陈列。以社会上某项活动为主题,将关联商品组合的橱窗。如大型运动会期间
的体育用品橱窗。
3。场景陈列。根据商品用途,把有关联性的多种商品在橱窗中设置成特定场景,以诱
发顾客的购买行为。如将有关旅游用品设置成一处特定的旅游景点,吸引过往观众的注意
力。
(四)
特写式橱窗陈列
特写橱窗陈列。运用不同的艺术形式和处理方法,在一个橱窗内集中介绍某一零售店
的产品。例如,单一零售店商品特写陈列和商品模型特写陈列等,这类陈列适用于新产品、
特色商品的广告宣传。主要有:
1.单一商品特写陈列。在一个橱窗内只陈列一件商品,以重点推销该商品,如只陈