中国服装营销环境分析

国服装营销环境分析一、人口环境：根据中国人口信息网的数据：

2008 年末全国总人口为 13.28 亿人。中

国人口分布一般东部沿海地区多，西部内陆地区少，地理上主要以黑龙江漠河与云南腾冲连线为分界线，

东南多，西北少，东南国土面积占全国的

43%，而人口约占全国人口的 94%左右，西北地区面积占全国

面积的

57%，人口却只占全国人口的 6%左右，即有由东南到西北方向随海高度的增加人口密度呈阶梯递

减的趋势，而这种趋势还正在加强。

自然原因：中国地势西高东低，地形上东部以平原为主，有漫长的

海岸线，西部以山地为主，西部地区大多为高原、荒漠，土地可垦殖率低，而且远离沿海，在经济的全球

组织中处于边缘腹地的地位，所以西部地区人口承载力比中东部地区低得多。

社会经济原因：历史上，

自宋朝以来，中国的经济重心逐渐由西部向东部转移，由黄河流域向长江流域转移，良好的自然环境推动

了经济发展，近代以来，东部地区便利的交通为其发展与交流提供了极其便利的条件，为东部提供了良好

的发展基础，改革开放以来，东部良好的基础使东部成为经济发展的重心，经济的发展带来了人口的流动，

西部地区尽管人口密度比中东部低很多，但西部地区人口对环境的相对压力已经大于中东部地区。西部地

区的人口生理密度（以每公顷耕地面积计算的人口密度）已高于中部地区，西部地区的人口经济密度（单

位国内生产总值

GDP 所负担的人口）不仅高于中部地区，而且高于东部地区，比东部地区高出的幅度达

50%以上。4.2.1.2

文化环境：中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族

文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征，是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所

创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文

化。它是中华民族几千年文明的结晶，除了儒家文化这个核心内容外，还包含有其他文化形态，如道家文

化、佛教文化等等。二、经济环境：中国服装凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在全球纺织服

装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，中国服装企业面临前所未有的发展机遇。可以预见，服装贸易摩擦

即将进入高发期江苏、浙江、广东三省是中国服装生产行业的主力大省。以上三大省的已占据全国

65%的服

装市场份额，尤其江苏一省就达到

27%，以接近全国的 1/3。其它江西、河北、北京等地区也有服装生产企

业，但区域总体规模无法与以上三大省份相比。调查显示，人们普遍认为，当今服装批发市场普遍存在的

问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也表明，采

购者的要求在不断提高，他们希望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市

场采购服装。三、政治环境：中国服装协会常务副会长蒋衡杰

“

日在北京指出，服装行业应当倡导正当

”

竞争、共建有序竞争环境。蒋衡杰强调，服装行业是大家多年努力精心培育出来的，也是企业赖以生存的