中国服装行业市场分析

随着时代的发展，科技的进步，人类的生活也在发生天翻地覆的变化。可无

论怎样变化，人类生活所需的衣食住行始终是人类的基本生理需求，脱离了这
些，人类终究是无法生存。

作为衣食住行之首，毫无疑问，服装行业是永远的朝阳产业。不能说没有变

化，变化的只是人们的需求层次发生了变化，随着经济生活水平的发展，人们
对服装服饰类产品已有着越来越高的要求，服装不仅仅是要求能蔽体保温，人
们更多追求的的是个性气质的体现。而且这样的人群也在不断的由城市蔓延到乡
村，潜在的市场是越来越大。

中国是世界上第一人口大国，可想而知，中国也会是世界上最大的服装消

费国，同时也是世界上最大的服装生产国。中国地大物博，然而中国的东西南北
差异却又是巨大的，这也就决定了中国服装产业整体发展很不平衡。总的来说，
沿海地区的服装产业相对比较发达，

而中西部地区的服装产业则相对落后。虽然近几

年河南郑州的女裤服饰做的比较红火，可只凭一条裤子也始终改变不了中原地区服装业发
展相对滞后的局面。而且各服装企业之间的竞争也还停留在比较低层面上，主要还停留在价
格、款式等方面的竞争，绝大多数服装企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主。而近
年来服装企业的品牌意识虽然不断加强，但中国服装行业目前还只有有限的几个中国驰名
商标，还缺乏真正意义上的国际服装品牌，主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞
争。

中国服装行业最为成熟和稍微具备国际竞争力的当属男装品牌和羽绒服

,集中了好几家

上市公司，他们品牌实力较强，规模和竞争力都处于服装行业前列。而时尚女装、童装、睡衣
等市场则相对发展还不成熟，强势领导品牌还很缺乏。其实除了服装产业不说，其他的行业
也是这么个情况，给世界人民留下最深刻的印象也就是

“Made  in  china”，而并非“Create  in 

china”。换句话说，中国做的最多的还是贴牌生产，缺少自己的自主品牌和专利，如果不是
中国自身内部有这么大的市场，估计也不会像现在赚得这么多。拿服装行业来说，我们就缺
乏自主的设计风格。

服装设计是中国服装企业普遍的软肋。中国服装设计水准还远较国际上落后，中国还

没有诞生具有世界影响的服装设计师。众多企业还是以抄袭仿版为主，这样很难形成自己的
产品风格。内的服装企业一来缺乏完善的设计师培养机制，而很多有才华的设计师则更习惯
于自己创品牌或开设计工作室创业，而不愿意在企业发挥才华，使得中国的服装设计水准
很难提升到一个新台阶，国际主流时装周上甚至根本看不到中国设计师的身影。在一个以人
为本的知识经济年代，缺乏专才，对服装行业的发展影响绝对是巨大的。

面料研发能力不足是中国服装企业的另一软肋。面料是服装产品的关键，但目前国内

面料供应商较国外的面料商还有比较大的距离，面料研发能力不足，高品质的面料大多还
依靠进口，这也直接制约着中国整个服装行业水平的提升。

我国化纤和棉花需大量进口，对国际原料市场依存度较大，而国际市场的原料价格总

体呈现上升态势；随着经济的发展对能源的需求量不断增加，又由于能源的不可再生以及
缺乏替代品等原因导致能源价格有稳步上升的趋势并将长期存在，从国际市场原油、煤炭多
年的价格走势充分说明了这一点。

我国是服装大国，但不是服装强国，还处在品牌初级阶段。各方面的配备不是还完善，

缺泛运作的人力，品牌营销能力相对较弱。中国服装只有

2 家进入中国品牌 100 强。缺乏真

正意义上的国际服装品牌，中国没有一个品牌成为世界上有影响的品牌，由

“中国制造”迈