服装行业发展趋势简介

　　（1

 

）国际知名品牌商的发展趋势

　　按照我国 2008 年服装 460 亿件生产量、295.52 亿件的出口量计算，全行业生产的服
装 64.24%实行对外出口，而该部分出口量基本通过 OEM、ODM 方式进行生产，所面向的
客户为海外品牌商。因此，国际知名品牌商未来的发展趋势在相当长的一段时期内仍将对
我国服装行业未来的发展模式将起到重要影响。从近年来的发展态势来看，未来国际知名

 

品牌商的发展趋势如下：

　　①

 

大品牌商的竞争优势进一步巩固

　　由于大品牌商在资金、实力上的优势，通过不断的广告宣传和渠道拓展，其竞争优势
仍将得到保持。以本公司客户 GAP 为例，该公司成立于 1969 年，经过近 40 年的发展成
长为全球最大的休闲服饰零售商，目前旗下拥有逾 3100 家连锁店、3 个知名品牌，2007 
年营业总收入达到 158 亿美金，竞争优势非常明显。2008 年受到金融危机的影响，许多品
牌商陷入了危机。如 2008 年 11 月，美国休闲服零售商 Steve&Barry's 宣布继 8 月关闭 97 
家店铺后，关闭剩余的 173 家店面；2008 年 12 月，美国女装零售商 B Moss 公司申请破
产保护等等。但对于大型品牌商而言，GAP 在 2008 年共关闭 115 家店铺，但同时新开店
铺 100 家，店铺总数达到 3190 家，2008 年总收入依然达到 145 亿美元。日本的 UNIQLO 
则依然保持快速增长，门店数量相比 2007 年进一步增加。因此，经过此次全球金融危机

 

后，大型品牌商的竞争优势有望进一步得到加强。

　　②

 

欧洲、日本品牌商发展迅速

　　目前世界前 10 大品牌服饰商有 7 家在美国，作为世界服装潮流的风向标，未来一段
时间内美国仍将是世界最大的服装消费国和进口国。近年来，欧洲和日本市场同样发展迅
速，服装消费逐年增长。其典型代表为西班牙的 ZARA（世界第 2 大）和日本的
UNIQLO（中国市场翻译为"优衣库"世界第 9

 

大）。

　　③

 

进一步发展多品牌、实现分档次的差异化竞争