服装与面料

中国内衣市场现状分析和发展趋势

范重梅　蒋智威　　东华大学服装学院 (中国)

摘　要

目前

中国内衣零售市场是竞争激烈的服装市场上的一支生力军。本文在描

述中国内衣市场现状的基础上

借助消费者调研问卷

分析了内衣消费者对产

品的需求

得出中国内衣零售市场的实际产品消费结构与产品的供应结构存

在一定的差距。希望在理论和实践上对服装业者有所借鉴和支持。

关键词

内衣

零售市场

消费趋势

　　随着人们生活质量的提高 ,内

衣已经被越来越多的消费者所重

视 ,由此也大大影响着人们的着装
方式 ,内衣正成为服装业中新的亮
点和增长点。本文从人口、

服装生

产销售统计数据及消费者调研问

卷着手 ,分析了中国内衣行业、

市

场现状及消费者需求 ,由此得出一
些重要结论。

　中国内衣业现状

内衣是指穿在里面的衣服的

总称。根据内衣的不同品种 ,可划
分为内层衣和基础衣两类。内层

衣一般是指最贴近身体的内衣 ,具
有防寒、

保暖的作用 ,又可以吸汗

透湿 ,因此多使用富于保暖、

吸水

性佳且较柔软的布料。基础衣是

指可以调整身体的内衣 ,主要有文
胸、

束裤、

束腰等。

当今中国服装零售市场 ,内衣

正日益受到重视。据统计 , 1999
年中国内衣市场销售额达410亿

元 ,2000 年度中国内衣市场销售
额已达到 500 亿元。在未来五年
的时间里 ,将会有 5 000 亿元的销
售空间。中国服装零售市场规模

一方面取决于构成内衣消费群体

的数量 ,另一方面取决于内衣生产
企业的产能及市场销售能力。

根据国家统计局 2000 年第五

次全国人口普查公报 ,中国人口数
量为 12. 6583 亿人 ,从理论上讲 ,
几乎每个人都是需要穿内衣的 ,由
此可见 ,中国的内衣消费者构成了
一个容量不容忽视的市场。

同时 ,中国的内衣生产能力也

是十分巨大的。根据国家统计局

的资料 ,我国生产内衣的企业有三
千多家 ,其中已初具规模的内衣企
业已达 400 多家。山东、

浙江、

广

东等已经成为内衣集聚的加工基

地。中国内衣具有极大产能。

在服装零售市场上 ,上海服装

行业协会的有关统计数据显示 ,中

国每年要销售 3 亿个文胸 ,而针织
内衣在五大类服装 (即男、

女、

童、

羊毛衫、

针织内衣) 的总销售比重

约占 25 %左右。由此可见 , 中国
内衣销售市场总量很大 ,且保持良
好的增长势头。

综上 ,中国内衣零售市场的潜

在消费量规模基础庞大 ,且其供销
能力均保持在高水准状态。

　中国内衣零售市场现

状分析

　　内衣是服装市场中不断保持

增长的类别。女性内衣的市场规

模为男性内衣市场的 6～7 倍。即
使女性内衣 ,发展也不平衡 ,胸罩
类产品占了女性内衣市场一半以

上的规模。下面分别就女性、男

性、

儿童三方面讨论中国内衣市场

现状。

11 　女性内衣市场

女性内衣正成为商家瞩目的

热点。目前 ,中国内衣品牌主要以
合资、

进口、

国产为主 ,其中 ,国外

品牌开始进入内地市场 ,并逐渐占
领高端市场。合资产品占有中高

档市场相当份额 ,成为各商场销售
的中坚主打商品。国产低档品牌

内衣主要靠价格促进销售 ,竞争异
常激烈。

1111 　高档品牌

外来品牌的特点是品牌成熟 ,

　国际纺织导报 2004 年第 1 期