童装市场调研

一．基本情况

1、来自上海、广东、北京的品牌童装三分北京近 90％童装市场(见表一)

此次调研的 18 家商场中，共有童装品牌 99 个。其中，89％的童装品牌来

自上海、广东和北京。上海的童装品牌 34 个，以 34．3％的市场覆盖率位居第

一。排名第二的来自广东的童装品牌 28 个，市场覆盖率为 28．3％。北京本地

品牌童装 26 个，以市场覆盖率 26．3％．排名第三。

来自浙江、福建、山东、河北四省的童装品牌市场覆盖率仅为 11％左右。其

中。浙江的童装品牌 4 个，市场覆盖率为 4％。来自福建的童装品牌 3 个市场

覆盖率为 3％。来自山东和河北的童装品牌各 1 个，市场覆盖率均为 1％。2、品

牌商场覆盖率情况(见表三)

●单一品牌商场覆盖率差距悬殊，大部分品牌商场覆盖率不高

从所调查的 18 家商场中品牌童装的商场覆盖率表不难看出，虽然北京市

的童装品牌高达 99 个，但是北京童装市场单一品牌的商场覆盖率来相差却比

较大。在有童装销售的 14 家商场中，进驻 7 家以上商场销售的童装品牌只有

12 个．只占整体品牌量的 12％左右。而只进驻一家商场销售的童装品牌却高

达 40 个．占据整体品牌量的 40％。

●单一品牌商场覆盖率。本地品牌高于异地品牌

单一品牌商场覆盖率排名前五名的分别为：水孩儿、派克兰帝、婴方喜、丽

婴房、加菲猫、昱璐、米奇妙、耐克、阿迪达斯、雅多、杉杉。

其中，覆盖率最高的水孩儿高达 78％，在有童装销售的 14 家商场中均有

水孩儿的专柜。排名第二的派克兰帝进驻 12 家商场，商场覆盖率为 67％。排

名第三的婴方喜进驻 10 家商场．商场覆盖率为 56％。排名第四的丽婴房进驻

9 家商场，商场覆盖率为 50％。加菲猫、昱璐、米奇妙、耐克、阿迪达斯、雅多、杉

杉七个品牌各进驻 8 家商场，商场覆盖率均为 44％，并列排名第五。

从品牌童装的品牌来源地方面来看，北京市场不同来源地品牌的单一商场

覆盖率最高的为来自北京的童装品牌。其次为来自上海、广东的品牌。