童装行业市场竞争解析
一,

 

 

高新技术童装竞争 进入 21 世纪,高新技术童装成为国际市场的一个竞争点,同时也是童

 

装行业经济效益的 新长点.面对产业结构的调整,我国和发达国家都在纷纷投入资金和人
力,

 

用以开发高新科 技纤维和制品,抢先占领该类产品的市场. 就目前市场来说,高新技术童

装分三大类,每一大类都发展迅速,

 

且不断有新的产品展 现在国内外市场. 1.卫生,保健功能

 

性童装 这类产品具有抗菌,消臭,芳香,防霉及远红外线可吸收等对人体有防护和保健功能

 

的 织物.如上海"正家牌"牛奶丝及其系列服饰,

 

它含有各种氨基酸 17 种之多,有润肌养肤, 

滋滑皮肤和抑菌功能;苏州新研制成纳米防臭袜,可起到抗菌,防臭,防腐,

 

抗紫外线等功 能;

广西研制出的抗紫外线苎麻纺织品,也很受到消费者的青睐. 2.

 

环保性童装 这类产品在生

产过程中对环境无污染,对消费者无危害,材质可以循环使用,能再生, 织物废弃后可降解.如
北京利用天然彩色棉制成织物,

 

在纺织过程中不需人工漂白着色以及 染整等传统工艺技术

处理,成分中不含任何甲醛,偶氮染料,

 

最适宜制作直接和皮肤接触的 内衣,衬衣,T 恤衫等. 3.

 

智能性童装 这类产品是用电子,生物,化学,化纤,纺织工程多学科综合发展的具有高智能化

 

的童 装.如陕西研制金属纤维屏蔽织物,上海研制出阻燃,抗渗水,抗辐射,抗热渗的消防救生 
袋,吴江研发出能发光的面料.童装开发必须与高新技术结合起来不断推出新产品,方能提 
高市场占有率. 由自然资源竞争转向高科技竞争,是未来的一个趋势.只有高科技含量的产

 

品才会有高 附加值,高科技水平已成为企业竞争的重要内容.一个企业只有保持较强的研
究与开发能力, 不断技术创新,不断将高科技引入企业管理与生产经营之中,才能保证企业
立于不败之地. 二,

 

童装品牌竞争 买方市场中,童装同质化现象将越来越严重.童装同质化,

使同类产品的质量,价格, 服务,促销,广告等许多方面几乎大同小异,产品彼此是可以互相代
替的.童装不再*

 

功用 价值获取消费者信赖,而是依*品牌形象力.因此,从竞争的角度来看,企

 

业竞争从产品竞 争将转向品牌竞争,进入形象消费时代.
产品是可以互相替代的,而品牌不可以,品牌的个性及价值是独特的,是不可取代的. 产品是
有生命周期的,而品牌没有,品牌可以被继承.品牌竞争就是传播竞争,

 

在未来的发 展趋势中,

营销即传播.建立良好的品牌意识及观念,掌握先进的品牌管理技术,

 

将是未来 童装企业竞

争的一个很重要的因素.
所以说,进入二十一世纪,

 

每一个童装企业面临最大的市场营销问题是如何建立和管理 企

业的品牌,市场竞争的阵地将从传统的产品,价格,

 

渠道和推广转移到以品牌为核心的较 量,

谁拥有了强有力的品牌,谁就拥有了竞争的资本,进行打出非常有力的市场营销战役; 如果
没有,那广告,包装,推广和公关等其它营销活动都将不??LarryLight 所言:"

 

未来的 营销是品

牌的战争,品牌互争长短的竞争.
商界与投资者将认清品牌是公司最珍贵的资产.此概念极为重要.

 

因为它是有关如何发 展,

强化,防卫等管理生产业务的一种远景.拥有市场比拥有工厂重要多了.

 

唯一拥有市场 的途

径是先拥有市场优势的品牌."这就是新经济时代的营销哲学基础,

 

即市场营销就是建 立品

牌,而且是每个公司都必须遵循的法规. 三,

 

童装渠道竞争 进入买方市场后,将转向市场与销

售驱动,先建销售网络,再开工厂,

 

渠道在市场中的 地位将越来越重要.营销网络将主宰市场.

产品有生命周期,但营销网络没有生命周期,  

可 以长久地发展下去.它既可以加快分销速度,

缩短商品转移到消费者手中的时间,

 

降低流通 渠道环节中的成本,还可以更快地获得市场

信息,让企业对市场的变化做出快速反应,

 

及时 应变. 四,

 

童装管理竞争 一个企业凭一个点

子或创意,凭某一个方面的资源优势来建立优势就有可能赢得市场, 但未来已不太可能了.
企业经营已从粗放型数量方式向集约型质量经营转换,

 

微利时代的到 来使企业要有效地配

置资源,提高资源的综合利用率. 时下,企业界流行一个口号,二次创业.二次创业的核心实质
上就是管理提升,

 

就是管 理革命. 五,

 

童装创新竞争 进入买方市场之后,童装市场出现了严

重的供大于求,相对过剩现象,

 

这是供需失衡的 矛盾.根本原因在于不少童装企业提供的产