陈列设计涵盖了美学、营销学、心理学、视觉艺术等

多门科学知识。是一门综合性的学科。也是终端卖场最

有效的营销手段之一。通过对产品、橱窗、货架、模特、灯

光、音乐、ＰＯＰ海报、通道的科学规划，在具体陈列中将

产品的风格特点用极具创意性的艺术手段完美地进行

展示。赋予商品生命力与感染力。达到吸引消费者的眼

球，促进产品销售．提升品牌形象的目的．是一种有效的

视觉表现手法和日趋重要的产品销售手段。有的学者把

卖场陈列设计称为。视觉营销”．不但要遵从美学原则。

还要遵从竞争原则、方便原则。甚至促销原则。

合理的陈列商品可以起到展示商品、刺激销售、方

便购买、节约空问、美化购物环境的重要作用。据统

计，店面如能正确运用商品的配置和陈列技术。销售

额可以在原有基础上提高１０％以上。而服装商品陈列

设计是展示服装品牌风格、创造服装产品卖场空间的

重要技术手段。我国在产品陈列方面发展相对落后．

尤其是服装陈列。在中国历史上，商品经济或市场经

济的发展起步较晚。服装基本都是家庭作坊式制作．

随着商品经济的发展而初步具有了陈列意识．但在欧

美等国家．上世纪９０年代，品牌旗舰店、概念店开始

出现并流行起来。在这些店铺当中，设计师和经营者

通过运用大量的陈列设计方案和视觉设计方法来营造

氛围．并且通过这样的形式向消费者进行传导与推

销。

目前国内有不少品牌企业在广告上一掷千金。却不

重视商品陈列的建设，忽略了对终端视觉形象的提升．

未认识到商品陈列的重要性，更没有认识到商品陈列技

术的特殊性。致使相当多的商业企业的商品陈列尚处于

简单粗放的状态，未能发挥出陈列应有的作用。

实际上商品陈列在现代商业企业的发展中起着越

来越突出的作用。高端的商品陈列。可以美化企业店堂

环境。营造良好店堂氛围．为消费者提供一种享受购物、

享受消费的营业场所。同时提升企业的形象和吸引力。

能向消费者准确展示品牌内涵，是传递品牌价值的有效

手段，是企业形象塑造不可忽视的重要途径和载体。企

业可以通过商品陈列。提高企业竞争力和顾客认知度。

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媚心．＝湖南工艺美术职业学院

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