网上服装销售渠道的开通无疑是多赢之举

       上海电信携手传统服装市场进军网上商城被视作产业合作
共赢的尝新之举和长远要求，既满足了服装业的市场需求，也
加快了运营商综合信息服务应用的转型步伐，对消费者更是便
捷实惠之举。
       在网上买卖服装如今已不是稀奇事，但实体店和网上虚拟
店结合，做到品牌实至名归可不容易。在日前召开的 2009 上海
服装市场电子商务与自主品牌信息化应用推介会上，中国电信
上海公司携手白马服装市场跨出了第一步。由前者负责开发的
白马网上服装商城实现了实体店和网店的无缝衔接，服装商贸
流通企业突破了传统经营模式，以信息化手段促进销售。
       这一网上服装销售渠道的开通无疑是多赢之举——服装企
业降低了渠道成本；消费者能以更低廉的价格购买商品并获得
更好的售后服务；电信运营商亦可向综合服务商再迈进。全产
业链加速合作，在整合优化传统资源的基础上共推电子商务新
模式被认为是对传统市场模式的解构，成大势所趋。
       目前，国外服装企业的信息化水平已达 80%以上，中国还
不足 20%，绝大多数服装企业尚未引入以寻求快速反应能力
为目的的 IT 投资。随着后配额时代的来临，中国服装企业必会
相继上马信息化项目。一些服装企业已经尝到了信息化的甜头。
       这就表明，传统模式与现代电子商务相结合的“虚实共融”
模式将是大势所趋。记者注意到，很多服装企业纷纷选择和电
信公司合作推进信息化，因为电信公司能够提供更好的服务，
而且费用相对低廉，有时候甚至免费。
       今年内，上海电信将向一万家特色中小企业免费提供为期
一年的“自助建站”服务，帮助企业建立互联网名片，拓展市场
渠道；建立 1000 个坐席的中小企业公共呼叫中心，帮助企业
开展营销拓展。同时，上海电信从年初开始，就对中小企业推
出“旺铺通”通信套餐，融合移动元素，满足中小企业和商铺店
主的日常通信。
       在这样的背景和趋势下，白马服装市场和中国电信合作的
服装电子商务平台既是上海服装界的一个标志性事件，也是利
好消费者一大实惠，更是运营商寻求突破的一大创新，可谓市
场和产业链各方共赢之举。