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Ｂ Ｅ Ａ Ｕ Ｔ Ｙ 　 ＆ 　 Ｔ Ｉ Ｍ Ｅ Ｓ

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视觉（如对色彩、色相、明度、纯度的感

知）及审美听觉（如对节奏、音强等的感

知）、

审美触觉、

审美嗅觉、

审美味觉等构

成的审美感知力、审美情感体验的质量

（丰富性、深刻性）、审美价值观、人生理

想信念、

审美个性等等。

广告文案人员唯

有拥有良好的心理品质，

如心灵美、

言行

美，

更多地懂得了美的素质怎样进入人的

生活，

当他们能够有意识地来完善、

扩展

这种美的体验方法时，

他们才踏上了广告

的艺术之路。

总之，

广告文案撰写者应不遗余力地

关照大众生活中最为细小的方面。

正是有

了这样的关照，

大众消费者才养成了许多

好的习惯：喝果汁、饮纯净水、用卫生牙

刷和含氟牙膏、

用芳香的沐浴露洗澡……

广告还提醒忙碌的人们别忘了孝敬父母，

送各类保健品给父母，

提醒病痛的人们别

忘了睡前服药，提醒人们穿西裤要显挺

拔，

做女人要挺美……广告在关爱大众的

时候也在潜移默化地影响着大众的深层意

识。

在广告有助于大众养成审美习惯和优

化审美情趣的今天，

我们有必要对广告文

案撰写者的创作审美心理进行分析，

因为

广告承载着文化，

也创造着文化。

注释：

［１］．童庆炳：

《艺术创作与审美心理》

，

第 ５页，百花文艺出版社，１９９９年版。

［２］．卢小群：

《现代广告文案艺术》

，

第

２１－２２页，中南工业大学出版社，１９９７年

版，第 １ 版。

［３］．叶朗：

《现代美学体系》

，

第１６８页，

北京大学出版社，１９８８年版，第 １版。

［４］．叶朗：

《现代美学体系》，第１６９－

１７１ 页，北京大学出版社，１９８８ 年版，第

１版。

［５］．马元授主编：

《审美训练》，

第２９

页，华中理工大学出版社，１９９９年版，第
１版。

［６］．胡晓芸：

《广告文案写作》，

第２７

页，杭州大学出版社，１９９８年版，第１版。

［７］．丁俊杰，张树亭等：

《广告学概

论》，第 ２４３－２４４页，中央广播电视大学，

２０００ 年版，第 ２ 版。

作者简介：丁月华，

重庆师范大学艺术设

计系教师。

编辑：李　艳

２１世纪，

服装业已经进入了一个崭新

的发展阶段，

传统的服装设计正在经历一

场深刻的变革。

消费者对着装的要求越来

越高，

购物观念也在不断地更新。

网络的

极大发展，

科技大步地前进……这些都促

使了多种服装设计新理念的应运而生。

你

想只靠一杆笔打天下的想法已经过时了，

服装设计师必须跟上时代前进的脚步，

掌

握多种服装设计的方法，

才能尽情挥洒你

的设计才能，

谱写新的灿烂篇章。

人性化设计

“科技以人为本”

，

所以越来越多的高

科技产品正在变得越来越人性化，

以满足

各种消费者的需求，

服装设计也是如此。

人们对服装的满足不再只局限在遮掩、

保

暖、

合体和美观等要求，

而是要得到个性

的宣泄、

自我的满足与人性的张扬，

注重

的是一种心灵的体验过程。

我们相信，

未来的人性化设计将具有

更加全面立体的内涵，

它将超越我们过去

所局限的人与物的关系认识，

向时间、

空

间、生理感官和心理方向发展；同时，通

过虚拟现实，

互联网络等多种数字化的形

式而扩延。

人性化设计关注人本身，

“以人

为本”

的设计观念使设计师开始把更多的

目光从产品转移到产品的使用者──人，

设计出更符合人性化的产品是设计师未来

的另一个目标。

例如：近年来出现的手机

兜和装报纸兜都属于人性化设计，

它们使

使用者有贴心的感觉，

方便舒适。

人性化设计要求设计师用

“心”

设计，

使服装具备调节消费者心态，

激发消费者

生活情趣及满足消费者心理享受的功能。

消费者购买的不仅是产品，

他们也通过让

当下，

传统的服装设计正在经历一场深刻

变革，

新的服装设计应从人性化设计、服饰空

间设计、

虚拟服装设计、

绿色环境设计和网络

服装设计五个方面入手，

才能跟上时代步伐。

服装设计新理念

文 ／ 李爱英

设计

Ｓ

Ｈ

Ｅ

Ｊ

Ｉ