人们常说,物以类聚,人以群分。不同的人群,对同一事物、同一问题的看法不尽相同。营销
伙伴们在营销时,只有充分掌握各类职业客户群体的知识结构、性格、爱好、行业特点、心理
特征,才能有的放矢、对症下药,最终达到事半功倍的效果。
那么,在保险营销领域摸爬滚打的营销伙伴,如何在较短时间内实施更加有效的公关
策略,让客户认可营销伙伴、认可保险产品、认可保险服务?笔者结合当前国家宏观经济政
策,总结归纳出当前国家公务员、农村经济强人保险营销公关的策路,愿为伙伴们顺利签单
铺路搭桥。
手捧金饭碗的公务员
目前,人们热衷于在公务员岗位上就业,最主要的是公务员工作环境好、待遇优越、社
会地位高。特别是近几年,国家连续提高公务员的待遇,公务员的收入可以说是芝麻开花节
节高。
然而,再美的鲜花也有凋谢的时候。据了解,目前,市县乡的公务员在岗时间一般为
20 多年,特殊人员 30 年,到时,各种福利待遇就会大大降低,经济收入随之减少。对此,
社会地位也会发生根本性的变化,生活质量难以保证。这就是摆在每个公务员面前现实的问
题。
针对当前公务员发展中的软肋,
保险营销员
要抓住这一群体的
“弱点”,发挥保险的意
义和作用,就能达到事半功倍的效果。营销员应从以下
“四个确保”来讲解保险的功用。
第一,确保意外风险的支出。公务员外事活动多、出差多,意外风险相对较多,而
意外
险
缴费低廉、保障高,多数公务员对这点开支并不在乎,所以这也是最容易销售的一款险种。
第二,确保重大疾病有钱医治。重大疾病一般费用较高,而国家公务员又限制报销额度,
一旦患有重疾,治疗费用就很难落实。这时营销员要重点推介保障性高的险种,从而不必担
心社保报销后保险公司无法报销的问题,这一销售理念公务员最容易接受,因此,营销员
可有针对性的营销。
第三,确保生活质量不受影响。保证一定生活质量的基础是有一定的经济收入,公务员
一旦退休,生活保障也会受到一定的影响。营销员应针对他们的职业特点、知识结构,个人
兴趣爱好,有针对性地对其进行养老型产品的推销,确保这一群体离岗收入不减。
第四,确保资产的保值增值。多数公务员文化程度较高、综合素质较好,对国家政策、法
律、法规清楚明了,营销员在向这一群体进行保险营销时,应多讲理财产品的分红、返还功
能,确保其保险投资贴心、安心、放心。
脚踏黄土地的新农民
改革开放
30 年,我国农村发生了天翻地覆的变化,农村经济的发展步入了快车道,农
民的精神面貌、思想观念、知识结构、精神状态都发生了较大改变。同时,农民的保障能力也
在不断攀升,农村保险市场的潜力逐渐扩大,农民对保险的需求也越来越多,保险经营的
难度也在不断加大。
小编对山东省某市的几个县区农村保险市场深入调查,在认真总结、科学分析的基础上,
研究出农村保险市场经营的三大诀窍。
一是巧抓农村致富带头人。近年国家对农村经济实施一系列的扶持政策,
2011 年全国
粮食总产量达到
57121 万吨,比 2010 年增产 2473 万吨,增长 4.5%,不仅再创历史记录,
而且达到
2020 年粮食总产量规划水平。粮食的增产,带动了农副产品加工业的振兴,农民
收入逐年大提升。尤其是在农村有一定文化基础、一技之长、头脑灵活的能人,他们靠政策、
靠科技闯荡市场,经过诚实劳动,有一定的经济实力,成为农村经济的领航者,而这些能
人的保险保障问题是营销员需要关注的。
保险营销员
应针对农村家庭人员的实际情况,有的
放矢开展营销活动。对人均年收入
5000 元至 1 万元且孩子在 10 岁以下的农户,重点销售意
外险、子女教育险;人均年收入
1 万元至 1.5 万元的农户,且孩子在 10 岁以上的农户,以住