谈酒类包装设计的文化特性
摘 要
: 酒包装设计考虑的不仅是商业因素,而且要通过设计表现出酒浓郁的文化性。酒和酒
包装的设计元素中体现的文化特性显现出了独特的文化内涵。
关键词
:
酒类包装设计 文化特征 内涵
文化是在人类历史实践过程中所创造物质财富和精神财富的总和。经济学家杜森
·佰瑞
(J·Dusen Bery)说:“在人类涉及的各种活动中,都可以找到文化的决定性影响,……”二十一
世纪的包装
,即由简单的保护、容纳功能,发展成为沟通生产与消费的桥梁。包装设计作为一种
文化现象
,已成为人类经济活动中的自觉行为,已由过去的简单产品包装升华为当今的文化包
装。融工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体的包装
,不仅具有保护、宣
传商品的作用
,
更可以提高商品的附加值。
酒
,形似水,性如火。它既是饮食文化,又是精神文化,渊源久远,可以追溯到上古时期,有记
载
:“昔者,帝女令仪狄作酒而美,进之禹,
”
禹饮而甘之。 按《战国策
·魏策》所说,夏禹时代不仅有
酒
,而且相当多,仪狄只是技艺略胜一筹,“
”
作酒而美 而已。
《史记
·
“
殷本记》关于纣王 以酒为池
,
”
悬肉为林
,“
”
为长夜之饮 的记载
,表明我国酒之兴起已有五千年的历史了。酒为乐者添乐,为
悲者解忧
,亦可给社会增辉,给生活加彩,为文人雅士带来诗情画意,给英雄豪客增添侠胆豪气。
自古有言曰
:“
”
诗酒同风。 酒为诗增色
,诗给酒添香,诗与酒素有不解之缘。而文人骚客饮酒品
茗所作佳句绝唱
,
更使其文化意蕴深邃丰富。
酒
,是一种高度精神化的物质产品,更深入地说,是一种文化上的需要,是人性中的高层次
需要。因此
,
“
”
酒是满足人们精神享受需要的一种 感性商品 。同此而历
,酒的包装业更体现出了
独有的文化特性。
酒包装设计中基本元素的选取体现其文化特性。
1.
图形中体现酒包装设计的文化特性
图形是包装设计的重要内容
,是包装上信息的主要载体,对消费者有直观的影响力,是唤
起消费者对商品的兴趣的重要因素。
酒素来与文人雅士有不解之缘
,若要营造出酒的文化氛围,非中国画莫属。中国画是中华
民族灿烂文化瑰宝
,它缘物寄情,物我两忘,以超然的意境,飞凌于万象之上,在主客观交感之中
产生深邃的境界
,这种境界与酒文化所欲传达的超然脱俗意境正好吻合。因此在现代酒包装
设计中
,以中国画为主体图形的很多。如:2002
“
” “
”
年被评为 中国包装文化金奖 的 吉祥汾酒
,
用中国写意画手法描绘出的牧童图
, “
”
使 牧童遥指杏花村 的诗意充分表达
,并配有中国传统的
龙凤吉祥图案和汉代画像石酿酒图
,
“
”
体现了酒包装浓郁的文化性。又如 泸州老窖 在内销包
装处理上
,选用了宋代著名风俗画长卷《清明上河图》中最精彩的部分。画面上的人物图形虽
小
,但酒店门口的那面小小的酒旗被有意突出,使人们在细细观赏包装及品酒之余,
“
获得 千里
莺啼绿映红
,
”
水村山郭酒旗风 的景致美感。
当然
,其它的图形只要切入商品属性,也能体现文化品味, “
”
如 山峡窖酒 包装就使用了专
为此酒包装设计拍摄的风景照片
,峡中之奇丽与秀美景色体现山峡文化的内蕴与精神,地方特
色运用于酒包装设计之中带来了地方文化意蕴
,散发着浓厚的民族文化气息,文化个性也一览
无余。
将传统艺术上的传情、含蓄、细腻等审美特点的民族文化精神用现代设计手法的方式渗
透到酒包装设计之中
,更加彰显了文化在包装中的独特性,也使得产品具有更明显的民族风味。
2.
文字中体现酒包装设计的文化特性
文字是传达商品信息必不可少的组成部分。好的包装都十分重视文字的设计
,优秀的文
字设计不仅能传达出商品的属性
,
更能以其独特的视觉效果吸引消费者的注意力。