图书出版产业链演化与企业经营研究概

述

2011 年 l0 月，中共中央十七届六中全会对推进文化改革发展作出部署，提出加快发

展文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。图书出版产业作为文化产业的核心
层，2011 年总产值达到 644.4 亿元，实现增加值 225.3 亿元。然而，在图书出版业大发展
的背后，我们发现隐藏着深层次的危机：美国出版行业协会的数据显示，2002——2008 
年，整个行业年销售收入仅仅增加了 1.6 个百分点，而利润则普遍缩水;小林一博(2004)发
现从 20 

“

世纪末开始，日本图书出版市场出现出书过滥，退货堆积如山，发展停滞的 出

”

版大崩溃 局面;周蔚华(2002)、巢峰(2005) 

 

和李智慧 (2011)对我国 20 世纪 90 年代以后的图

书市场进行研究，发现存在图书生产量持续上升，但定价水平、销售增长率不断下降，财

“

”

务成本和库存压力越来越大，行业利润越来越薄的 滞涨局面 。信息传播技术的发展、新
文化消费习惯的形成，拓宽了图书出版产业链的边界，产业外的企业纷纷参与、甚至主导
着图书出版新产品的生产与经营。产业内企业经营策略失误，或许是引致产业困境的因素，
但是，企业经营战略不能适应产业链的演化，可能是影响产业发展更重要的因素。国内外
学者对图书出版产业链演化与企业经营的问题进行了一系列研究。

1 信息传播技术的进步对图书出版行业发展的影响

互联网的发展和计算机的普及、移动数据传播技术的成熟和多功能电子产品的出现，

对图书的创作和传播都带来了革命性影响。

1.1 互联网发展和计算机普及对图书出版业的影响

互联网技术的发展对传统图书出版产业的影响，有很多学者进行了研究。布莱克曼 

Blackman, 2004) 从经济政治、社会环境和技术发展的角度，从宏观层面探讨了互联网技术
对传统媒体行业带来的影响;

 

而周蔚华 (2002) 从具体操作模式上来探讨了网络出版问题。

 

随着互联网技术的进一步发展，克 (Keh,1998)指出互联网的发展，对作家的写作方式、编
辑技术、印刷技术产生根本性影响，也使人们对印刷品的需求发生变化，对产品的传递方
式和途径也带来变革。对于给出版业生产销售带来的影响，很多学者从不同的方面进行了

 

探讨：在写作和编辑方式上，戈麦斯 (Gomez，2011)发现互联网实现了作者和读者之间
的互动式写作;在出版方式上，莫里斯·

 

罗森塔尔 (2009)认为互联网能够使作者跳出出版商

的约束，实现自主出版;

 

在图书传播途径上，丹尼尔斯 (Daniels, 2006) 认为互联网缩短了

出版商和顾客的距离，实现了数字传输或者网络书店卖书，对于图书发行产生了革命性
的影响。

1.2 多功能电子产品的发展对图书出版业的影响