《中国合伙人》:企业家的无心之果
无论如何,俞敏洪和他的新东方赚到了,不花一分钱广告费,却有数亿元品牌“营收”。
随着《中国合伙人》电影大热,新东方成为人们津津乐道的对象,尽管它努力撇清与这部
电影的关系,但在电影院感动的人们还是对照着两个版本的情节,它们是如此相似
……
尽管还有相当的不同。但这些不同恰好树立了新东方另外一种形象,电影的似是而非使
其描摩已经超越了一个企业的三个创始人,它不再是一个企业纪录片,而是代表着一个时
代的商界领袖群像。
新东方也似乎成了一个变革时代靠双手创富改变命运的精神象征。不过,这却是无心之
果,甚至是俞敏洪一直刻意排斥之果。当初徐小平兴奋地告诉俞以新东方为蓝本的剧本获得
著名制片人韩三平的认可时,俞的态度是冷漠而伤人的,他明确表示反对,
认为新东方虽
然有成就,但还不够好,如果有精力应该把新东方做得更好而不是拍电影宣传自己的成就。
俞敏洪后来在博文中说:
“我不希望自己的形象( 哪怕是经过艺术改造的形象) 被搬上
银幕。如果这个形象被塑造得完美,对于现实中的我是一种伤害;如果形象被塑造得不好,
对于我还是一种伤害。
”
表面上,俞敏洪表现得谦虚正气,甚至令人心生敬意。但仔细审视之下,这些理由却有
不少偏颇和漏洞:
一、他显然对于文化营销缺乏理解
——如果不是担心支付数千万赞助费的话,对于自己
的合伙人、多年的拍档、北大才子的剧本看都未看却表示出强烈的担心和反对,甚至把经营
企业和营销宣传对立起来,如果他不是对徐小平抱有成见的话,就是对营销宣传表现得相
当
“无知”——这词似乎有些刻薄,却是显而易见的事实。