当代平面设计的特点

　　
    摘 要：平面设计是内容和形式的统一，是为统一的视觉目的服务的，其特点具有折衷性、
混合性、多元性、综合性、娱乐性、自由性、差异性、颠覆性、互动性等特征。

　　关键词：折衷性

 混合性 多元性 娱乐性 差异性 颠覆性 互动性

　　平面设计的发展历史是从书写、文字的创造开始的，从古代的原始绘画中，祖先创造了
各种形象的符合，也逐渐产生了布局、编排等平面设计的要素。大约于公元前六世纪在纸草
书写的象形的，利用横式布局或纵式布局的，并配有精美装饰味道插图的文书被视为现代
平面设计的雏形。
　　随着印刷术和造纸术的发展，到宋代以后，开始有人印刷读物，现存的《本草》一书，
图文并茂，利用大小不同的文字标明段落，非常清楚。插图简明扼要。说明中国的平面设计
已经非常成熟了。
　　真正造成平面设计大发展的要素是印刷术的引入。以前的出版物都是手抄的，只有印刷
术才能成为平面设计发展的依赖。欧洲印刷的真正起点是与德国人古腾堡发明的金属活字印
刷技术分不开的。金属活字的出现，首先造成可以把文字和插图进行比较灵活的编排方式。
由古腾堡用金属活字印刷出的书籍《圣经》，文字分两栏编排，版面工整，而插图和文字分
开在不同的页上，使阅读更为方便。意大利文艺复兴时期出版的书籍大量采用花卉、卷草图
案装饰，文字外部全部用这类图案环绕。也出现了比较复杂的编排方式和在文字间夹杂装饰
图案及在版面四边采用宽边的花纹图案的方法。

18 世纪在法国开始对以往的字体进行科学

的分析，研究字体的比例、尺寸、装饰细节与传达功能之间的关系，以罗马体为基础，采用
方格为文字设计的比例依据。
　　

19 世纪的工业革命，从平面设计来看这个时期主要的变化是行业、职业分工精细，也

向专业化发展，同时摄影技术、彩色石版印刷技术的发明和发展，使彩色印刷品第一次出现，
极大地改变了平面设计的发展方向。

19 世纪以前，主要广告形式是以文字为主的招贴，19

世纪中期以后，具有图画的、彩色的海报成为流行的广告形式。

19 世纪末广告中出现了“劝

说销售

”的宣传形式。不过此时的印刷品没有专业的平面设计师来设计，受技术条件的影响

形成纵横排列方式，成为早期版面设计的一个基本原则。
　　维多利亚时期（

19 世纪上半期）的平面设计风格上显著的特点是对于中世纪哥德风格

的推崇，字体和版面等都造成折衷、矫揉造作、繁琐装饰化的趋向。这也是日后

“工艺美术”运

动，

“新艺术”运动产生的原因之一，就是要与这种繁琐装饰风格抗争。

　　

“工艺美术”运动起源于英国 19 世纪下半叶，背景是工业革命以后的批量化、工业化生

产和维多利亚时期的繁琐装饰所造成的设计水平下降。特点是否定工业化，提倡恢复中世纪
的手工艺传统；它利用自然风格、日本装饰风格和中世纪装饰风格作为对繁琐的维多利亚风
格的对抗；装饰上推崇自然主义、东方装饰和东方艺术，讲究线条的运用和组织的完整。
　　

“新艺术”运动是 19 世纪末、20 世纪初在欧洲和美国产生的装饰艺术运动，在德国称为

“青年风格”，在维也纳称为“分离派”。 它也是对工业革命以后的批量化、工业化生产和矫揉
造作的维多利亚风格的反动，热衷传统手工艺，完全抛弃对历史的装饰和设计风格的依赖
完全从自然中吸取设计装饰动机，采用有机形态和曲线。在平面设计上已经开始成为真正大
众的设计了，采用简洁、明快和自然的设计特点，版面编排活泼生动，字体与主题密切关联，
色彩单线平涂，体现了插图、字体、版面、风格的高度统一性。
　　

19 世纪之前从设计风格来看，仅仅是装饰形式的变化，简单的形式更迭。那么 20 世纪

的设计发展则是一个革命的过程，产生了影响全世界人民物质文明的

“现代主义”设计。现代

主义设计是从建筑设计发展起来的，包括精神上的、思想上的改革：设计的民主主义倾向和