浅谈现代平面设计的审美

　　摘要：均衡可以看作一切美学原理的基础，其它的原理都可以看成是这一基本原理的
派生。因为它符合我们最为朴素也最为古典的审美规范，最能使观看者的心理得到慰藉，感
到舒适与安全，就好象常常说的那句话

“：稳定是压到一切的基础”。有了对称与均衡，美丽

的基础就有了。其它的美学原理，都是在这一基础上，产生的变异和衍生。

 

　　关键词：

 均衡； 招贴艺术； 艺术美； 运用 

　　广告设计首先应具有传播信息和视觉刺激的特点。所谓

“视觉刺激”，是指吸引观众发生

兴趣，并在瞬间自然产生三个步骤，即刺激、传达、印象的视觉心理过程。

“刺激”是让观众注

意它，

“传达”是把要传达的信息尽快地传递给观众，“印象”即所表达的内容给观众形成形

象的记忆。

 

　　一、视觉规律下的强势抢眼策略

 

　　这就要求广告版面设计者在创意设计之前，首先就必须进行理性的广告内容定位，力
图在与广告主有效沟通的情况下进行创意构思；在版面的设计过程中，设计者必须对消费
大众的整理理解力和认知发展趋势有一个把握，并敏锐的发掘潜在的认知变动，从而更有
效的设计出符合消费者审美和心理需求的版面结构布局；其次，在版面的构成要素中，必
须强调视觉元素的可接受性，努力做到文字、图像的直接可感性；此外，在版面的布局设计
上必须坚持流畅、易视性原则，避免

“满、板、散、断”，努力寻求把握均衡及整体关系，注意

布局审美功能的整体发挥。

 

　　二、版面设计下的均衡目标

 

　　均衡之所以被称为最基本的美学原理，是因为它发源本心，符合我们最为朴素也最为
古典的审美规范，最能使观看者的心理得到慰藉，感到舒适与安全，就好象我们党中央常
常说的那句话：

“稳定是压到一切的基础”，有了对称与均衡，美丽的基础就有了。其它的美

学原理，都是在这一基础上，产生的变异和衍生。

 

　　均衡是通过各种元素的摆放、组合，使画面通过我们的眼睛，在心理上感受到一种物理
的平衡，平衡与对称不同，对称是通过形式上的相等、相同与相似给人以

“严谨、庄重”的感

受，而平衡则是通过适当的组合使画面呈现

“稳”的感受。平衡：有对称平衡与非对称平衡两

种形式。对称平衡即为

“轴对称”平衡。“轴”是指两侧的分量相等，给人以安全、稳定、庄严的

感觉；非对称平衡指

“轴”两侧的分量不相等。利用视觉规律，通过对大小、形状、距离、疏密

诸因素的改变，来调节

“轴”两侧的分量，给人以平衡的感觉，此形式给人的感觉是新颖、活

泼、运动感强，具有一定的号召力。

 

　　三、现代广告设计中均衡艺术的扩展策略

 

　　招贴是现代广告艺术中比较大众化的一种体裁，用来完成一定的宣传鼓动任务，或是
为报导、广告、劝喻、教育等目的服务。在中国设计者的作品中时时流露出传统的美学观潜移
默化的影响。好的设计应在于人与人，人与空间的人与自然的融合上。

 

　　随着社会的进步和科学技术的飞速发展，东西方文化日益频繁地交流和融合，以及现
代科技、文化、艺术、现代广告给招贴带来的新观念，招贴已不再受某种风格流派的约束。设
计家突破各种常规，在注重信息传达功能的同时，更为注重独特风格的发展和富有创意的
设计。他们将招贴广告视为沟通思想的媒介，并把情感融入设计之中，使招贴广告获得了更
为打动人心的力量。在激烈的市场经济竞争中，广告已发展成为一种新兴的产业，而招贴作
为广告的一种形态，也从单一的活动方式转向通过团队方式共同协力完成，并从单一的媒
介转向全方位、全媒介、一体化的整合广告活动。招贴画传达信息鼓动宣传的作用肯定了它的
特殊形式。它不同于其它绘画形式，它要求一目了然，简洁明确，使人在一瞬之间，一定距
离外能看清楚所要宣传的事物。为了达到这个目的，宣传画往往采取一系列假定手法，突出