平衡计分卡与战略管理
BSC 贯穿于战略管理的三个阶段。由于制定 BSC 时,要把组织经营战略转化为一系列的目
标和衡量指标,此时管理层往往需要对战略进行重新的审视和修改,这样
BSC 为管理层提
供了就经营战略的具体含义和执行方法进行交流的机会。同时,因为战略制订和战略实施是
一个交互式的过程、在运用
BSC 评价组织经营业绩之后,管理者们了解了战略执行情况,
可对战略进行检验和调整。在战略实施阶段,
BSC 主要是一个战略实施机制,它把组织的
战略和一整套的衡量指标相联系,弥补了制订战略和实施战略间的差距。传统的组织管理体
制在实施战略时有很多弊端:或是虽有战略却无法操作;或是长期的战略和短期的年度预
算相脱节;或是战略未同各部门及个人的目标相联系,这样,使战略处于一种空中楼阁的
状态。
BSC 解释战略
(
1)在制定 BSC 时与战略挂钩,用 BSC 解释战略。如前所述,一份好的 BSC 通过一系列
因果关系来展示组织战略。例如某一组织的战略之一是提高收入,则有下列因果关系:增加
对雇员销售技能培训。了解产品性能,促进销售工作。收入提高。
BSC 中的每一衡量指标都
是因果关系中的一环。一份好的
BSC 中的评估手段包括业绩评估手段和推动业绩的评估手
段,前者反映某项战略的最终目标及近期的工作是否产生了成果,后者反映实现业绩所做
的工作,两者缺一不可。
利用
BSC 宣传战略
(
2)利用 BSC 宣传战略。实施战略的重点是所有的雇员、组织高级经理、董事会成员都了解
这项战略。通过宣传
BSC 可以使雇员加深对战略的了解,提高其实现战略目标的自觉性。同
时通过定期、不间断地将
BSC 中的评估结果告诉雇员,可以使其了解 BSC 结组织带来的变
化。为了使董事会能够监督组织的高级经理人员及整个组织的业绩表现,董事会成员也应了
解
BSC。这样,他们监督的重点将不再是短期的财务指标,而是组织战略的实施。
将
BSC 与团队、个人的目标挂钩
(
3)将 BSC 与团队、个人的目标挂钩。这一工作可以通过分解 BSC 的目标和衡量指标来完
是由一整套具有因果关系的目标、衡量指标组成的体系,因此,它对于分解
非财务指标有着独特的优势(传统上,非财务指标很难分解)。
分解可以采取两种方式
第一种是由总组织管理人员制订
BSC 中财务方面、客户方面的战略,然后由中层管理人员
参与制订内部经营过程和学习成长方面的目标和衡量指标。
第二种是下一级部门将总组织的
BSC 作为参考,部门经理从组织的计分卡中找到自己可以
施加影响的目标和衡量指标,然后制订该部门的计分卡。
(
4)把 BSC 用于执行战略和计划的过程,将战略转化为行动。
第一步,要为战略性的衡量指标制定
3-5 年的目标。
第二步,便是制订能够实现这一目标的战略性计划。以资本预算为例,传统的资本预算未能
把投资和战略相连,而选用了回报率等单纯的财务指标进行投资决策。现在我们可以用
BSC 来做,通过利用 BSC 来为投资项目打分,名列前茅的并在资本预算范围内的投资项目
将被采用。这种投资决策方法使资本预算和组织战略紧密相连。
第三步便是为战略计划确定短期计划。管理人员根据顾客情况、战略计划、经营过程、雇员情
况按月或季制订短期目标,即把第一步
“3~5 年的目标”中的第 1 年目标转化为 BSC 中 4 个
方面的目标和衡量指标。这种战略性衡量指标,长远目标,战略计划。短期计划的过程,为
组织目标转化为切实的行动提供了途径。在战略评价和反馈阶段,我们已经知道,
BSC 中