新产品开发策划基本步骤
(1)产品设想
所谓产品设想，就是形成用文字描述的产品点子，许许多多的产品点子按照某种规范存放
就形成了思想库。一般来说，企业的研发部
(R&D)负责建立并维护产品思想库。对于商家来
说，产品思想库的建立非常重要，因为它是企业源源不断推出新产品的源泉。
产品思想库中设想的点子的来源包括：
·过去市场报告、研发报告等内部文档。
·内部员工不同时间段组织的头脑激荡讨论的结果。
·用户/客户的抱怨/投诉的结果。
·研发人员根据某种研发规律所做出的推导的结果。
·市场研究公司运用用户座谈会、U&A 研究中用户 unmet needs 的分析等。
产品思想库需要不断的更新，对每一个思想也需要定义与再定义的过程，只有这样才能够
保证思想库是一个真正有用的产品来源库。
(2)评价筛选
评价筛选，也就是评价产品设想，选出好的设想。
对于生产技术已经成熟的、或者看起来可能有市场的新思想进行规范的描述后，提供给用户
进行评价，目的在于挑选出接受度、喜欢程度较高的思想，经过补充了营销的成分后，推进
到概念测试、产品测试阶段、到最终推到市场。
概念筛选阶段经常是十几个概念进行评价，目的仅在于甄选出更高接受度的概念，不做其
它营销成分的评价。
在甄选阶段从十几个概念中跳出
2-5 个接受度高的概念进行概念测试，目的在于估计每个
概念的市场量、目标人群、价位接受度等，为是否进行产品测试阶段作支持作用。
(3)产品的测试、评价
测试、评价新产品也就是对于通过产品测试的概念，由商家或者产品出产者设计出产品模型，
进行测试。产品测试的目的只在于产品与概念的匹配程度、产品的属性评价等。
新产品测试和评价，包括产品的经营效益分析和试验与产品实体开发。经营效益分析，也就
是从财务角度评价新产品
;试验与产品实体开发，也就是拟定产品的主观设想并进行用户调
研，决定产品的设计与试制。
产品测试、评价的常用的方法有：概念试验、产品设计、偏好试验、选择品名、包装等
;还可以
在一个划定的市场范围内试销。
(4)新产品推广
新产品推广，也就是最大限度地协调销售制造以及费用等各个环节，将测试过的并且效果
不错的新产品推销到全国性市场。
⒉ 何为新产品及新
一般认为，企业生产的产品同其他事物一样，也有自己的生命周期。产品寿命周期是指一种
产品从试制成功、投放市场开始，直到最后被新产品代替，从而退出市场为止所经历的全部
时间。产品寿命周期由引入期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段组成。
不同时期，产品策划的工作内容和侧重点也不同：
(1)引入期
产品投入市场，处于试销阶段，销售额的年增长率一般低于
10%。这时产品设计尚未定型，
工艺不够稳定，生产批量小，成本高，用户对产品不太了解，同行竟争者少，一般可能没