关于网络营销的探究
当娱乐与企业应用合二为一的时候,就开始形成一批忠诚的个体,在自发形成的社区中 ,
互动并传播着与企业相关的内容和体验,最终成为企业的一个社会社群。
在互联网的浪潮下,经历了无数次变革的企业营销也在逐渐进行着革命性的变化。作为个
体最活跃的社区,正逐渐成为新营销的核心趋势。在各种营销渠道模式前,无论是企业对企
业,还是企业对消费者实际上都是个体对个体,如此一来,企业营销的根本就是个体与个
体进行沟通互动,而社区则成为个体与个体沟通互动的重要阵地。
社区作为一个个体群体的载体平台,不仅仅是企业与个体的互动沟通,还有个体之间的
互动沟通,甚至多向的彼此沟通、联系、分享体验和信息等。无论是不同的人由于不同的爱好、
属性和兴趣,或者一部分特殊的因素而形成一个社群,这个社群不仅仅可以是娱乐的社区
还可以成为有价值的社会的一部分。类似目前的网络社区,都在彰显着个体娱乐为主调的社
群,他们有共同的爱好、行为和心理。当娱乐与企业应用合二为一的时候,就开始形成一批
忠诚的个体,在自发形成的社区中,互动并传播着与企业相关的内容和体验,最终成为企
业的一个社会社群。
无论是虚拟人生,还是虚拟社区,以及游戏带给人的生活的冲击,还是电邮、黑莓、无线
网络甚至网络家电带给我们的冲击,越来越多的生活和工作都开始渗透到网络上,这也形
成了一个逐渐自发形成规模的网络社会。在这个时代,不仅仅社会在网络化,而网络也在社
会化,也在逐渐形成基于网络文化的独特的社会。
在社会网络化中,个体作为一个主体成分,他在社会网络的个体价值,更多的是这个个
体的关系链度、关系强度的权重价值,他的传播度,他对社会的影响力是多大?虽然在日常
生活中,他可能只是一个平凡的人,但并不妨碍他在网络社会中成为一个有力量的有社会