关于 Flash

    随着上网人数的剧增，越来越多的商业客户开始重视网络这个宣传、展示的平台，网络
广告近些年也呈快速发展之势。在网络广告的发展历程中，简单的静态的

banner 广告形式

已经不能满足客户的要求，因此，又出现了漂浮广告、弹出式广告以及大幅面广告等众多形
式，笔者在考察了众多的网络广告形式之后，又结合了传统广告的制作、创意等情况，认为
未来的网络广告形式中，

flash 广告将大有可为。但是从目前的发展形势来看，其中还存在

不少的问题，因此，本文拟从分析

flash 广告的特征和存在的问题入手，探析 flash 广告

的出路，以起到抛砖引玉之作用。

  

Flash 是美国的 MACROMEDIA 公司于 1999 年 6 月推出的优秀网页动画设计软件。它是
一种交互式动画设计工具，用它可以将音乐，声效，动画以及富有新意的界面融合在一起
以制作出高品质的网页动态效果。

  

Flash 在中国的发展经历了 5 年的时间，起初只是一些爱好者出于个人兴趣制作的 Flash
作品，传到网上以供网民浏览，因为更多的人喜好这种表现形式，以及商家对网络发展态
势的看好，早期的那些创作者开始承接商业广告。自此，

Flash 广告的制作逐渐兴盛。  

Flash 广告的优势  

为何

Flash 广告会吸引这么多人的注意力，笔者认为是主要在于以下几个特点：  

1．体积小但效果好。Flash 广告采用矢量图形和流式播放技术，保证了图形的质量和观看
速度。通过使用关键帧和图符使得所生成的动画

(.swf)文件非常小，因此适合在网站中插入。

  

2．跨媒体性强，但制作、改动成本低廉。Flash 广告除了可以在互联网上进行传播，还可以
在电视、楼宇广告、手机等载体上进行发布、传播。目前完整的

Flash 广告多以 500 元（不少

于

10 秒情节，动画整体风格及脚本设计 Flash 动画效果）起价。而且改动起来也比传统电

视广告方便很多、也便宜很多。

  

3．视觉冲击力比其他的广告形式要强。同一个产品的广告，如果采用 Flash 形式会更容易
吸引受众的注意。例如佳洁士牙膏的广告多源自于生活场景，而高露洁的广告则多了

“海狸

先生

”这个动画人物，让受众觉得更为有趣。取名叫打印一网通的 Flash 动画广告，结合现

实生活中的办公室常出现的打印纠纷，制造出一个幽默搞笑、动感十足的卡通打印机，它会
委屈，会抗议，将广告做得很可爱，也很人性化。

  

4．Flash 的广告形式具有亲和力和交互性优势。这是与网络的开放性结合在一起的，使其
可更好地满足受众的需要，让欣赏者的动作成为动画的一部分，通过点击、选择等动作决定
动画的运行过程和结果，使广告的传达更加人性化，

 更有趣味 ，比起传统的广告和公关

宣传，通过

Flash 进行产品宣传有着信息传递效率高、受众接受度高、宣传效果好的显著优

势。