为什么

iPad 会改变“游戏”规则？

人们都在关注苹果怎样凭借 iPad 打压 Kindle 并重塑出版业。但这其实不过是“助兴节目”罢
了。此役真正受到重创的将不是

Kindle，而是索尼 PSP 和任天堂 DS 等掌机，因为苹果凭借

这款最新发明在休闲游戏经济领域锁定了竞争优势。

说来可笑，真是“风水轮流转”。除了“苹果狂潮”之外，上一次有公司发布新品引发市场狂
热是什么时候了？显然不是

Google 发布 NexusOne，亦非 Palm Pre。但是 2004 年索尼在日本

发布

PSP 却称得上引发了一波狂潮，那也成为消费电子发展史上最值得怀念的一段历史机

遇。当时的

PSP 堪比如今的 iPod Touch。个人媒体或游戏平台挽救了索尼，并成为近十年来

的主导产业。

我预计，苹果现在将借发布 iPad 之机对游戏产业增加控制力并最终从根本上改变游戏经
济。诚然，

iPad 对音乐、电影、书籍等传统媒体来说是一个伟大的发明，但是苹果已经统治了

音乐产业，所以

iPad 不会再为这一领域带来颠覆性的变革。再说听歌的话你要一个更大的

屏幕干吗呢？视频对苹果来说也在搁浅中，因为苹果与好莱坞之间的协调陷入了僵局，非
一时半刻所能破解。所以苹果需要的是一个在旧世界经济模式下面临盛极而衰、并能够由苹
果彻底地重新定义的产业

——此举能改变其 iTunes 帝国的大部分价值。

许多人都预测，苹果这一次将目光投在了电子书以及与之相关的印刷发行产业上。《快速
公司》去年专门制作了亚马逊创始人杰夫

·贝佐斯 Jeff Bezos 的专门报道“乔布斯情结”，以及

他想要在电子书领域打造

iTunes 式帝国的欲望。Barnes&Noble 公司由此颇为紧张，而现在

大家已经全都争先恐后地加入了电子书混战。出版行业更是竭尽全力为平板电脑摇旗呐喊，
将之视为日薄西山的印刷书籍、报纸和杂志的救世主，相信

iPad 会为他们放弃已久的内容

征价提供窗口。这是下一个做好数字化准备的市场。所以苹果将理所当然地再度出击。

没开玩笑吧？忘了史蒂夫·乔布斯曾完全对电子书市场不屑一顾的那句著名评论“再没有
人要读书

”了吗？我妻子在杂志行业工作，我妹妹在书籍行业工作，我母亲在报纸行业工作，

我可以告诉你，它们没那么多钱去采用苹果的发明。

你真能想象在 iTunes 店里并排放着 Great White 的专辑和《了不起的盖茨比》吗？新兴的电
子书产业也许会倒在乔布斯的

iPad 脚下，但那只会发生在苹果征服游戏产业之后。

现在人人都把 iPhone 的成功归结于 App Store，但真正的引擎确是游戏。我可以讲一个第
一手的实例。我和我妻子

16 岁的教子，以及他的 iPod Touch，在美丽的墨西哥海滩度假一

周。但是整个假期他都懒散地躺着打游戏，完全忽视了任天堂

DS。而他并非个例。8 到 18 岁

的年轻人现在每天用在电子设备上的时间超过

7 小时，与使用手机通话花费的时间相比，

更多的时间花在了用手机玩游戏、听音乐、看电视上。

可有谁能为我解释一下，为什么任天堂在家用游戏机 Wii 上如此有革新精神，却完全忽
视便携式游戏机，以至于在近十年的时间里都没有推出一款有价值的

DS 机的继承机型？

这能花多长时间呢？为什么微软一直在用

Zune 追逐着它的传奇而不是把 Xbox 增加到移动