广告和公关的四大误区

一年多来，业界似乎一直流传着广告衰落、公关崛起的思潮，再加上《公关

第一，广告第二》一书的推出，人们似乎更加坚信公关在将来的某个时候会取代

广告在传媒行业的位置。广告是昂贵的，公关并不昂贵，绝对同意，这种差别不

是一点点，往往是几个数量级的差别。由于公关的费用付出往往要比广告低，所

以对于这两个不同形式的传播手段，很多企业在选择的过程中往往会产生一些

误区：

误区一：把公关等同于广告

公关传播和广告传播在表达方式和表达内容方面都存在差异，广告注重创

意，通过创意的新颖性和诉求的集中性来有针对性地传播信息；而公关传播注

重新闻性和及时性，通过对新闻的策划和事件的推广来达到传递企业信息的作

用。但很多企业将公关传播等同于广告，认为公关就是发

“软文”，而且只要出钱，

就应该在指定媒体、指定版面、指定时间发布新闻报道和公关文章，要求非常苛

刻，这让许多公关公司无所适从。

误区二：认为广告是重要的，公关是辅助的

应该说，广告和公关传播对企业品牌理念的传达和产品的推广各有不同的

功能，广告侧重对知名度的提升和销售的拉动，而公关传播则侧重建立企业和

品牌的影响力。广告的传播功能比较直接，而公关传播的影响则比较间接。相对

而言，对品牌的传播适合以公关为主，而针对目标消费群的传播则更多应该考

虑以广告为主。总之，广告和公关是不同的传播手段，两者在绝大多数情况下需

要整合运用，做科学的区隔和划分，而不是一刀切地把公关置于配角的地位。

误区三：把公关庸俗化，认为就是与媒体、政府拉关系

很多企业误认为公关公司的核心竞争力就是与媒体和政府拉关系，职能就

是所谓的

“发稿机器”。一些企业也缺乏与媒体沟通的有效通道，往往以为请媒体

记者与企业的高层一见面，沟通企业的情况，记者就可以为企业做出相关报道。