1、 论述新媒体（网络、手机等）对现代社会的影响。

                     新媒体如柴米油般离不开

流行的事物总是潮湿的，所谓的潮流，就像一阵突来的浪涛，它引得人们尖叫着追逐浪潮卷

入水中，像得了热症一样兴奋。不久浪走了，你空立在海边怅惘，这时另一个浪头又来了。新媒体
就像是一股巨大的浪潮，你冲进去玩一会儿，很兴奋，但惊涛骇浪总是短暂的，潮退了，新的浪
尖来临的时候你是否还有力气去冲呢？

新的东西就总会勾起人们的兴趣并去追随。就像大家听过的羊群效应：
羊群是一种很散乱的组织，平时在一起也是盲目的左冲右撞，但一旦有一只头羊动起来，其

他的羊也会不加思索的一哄而上。针对这一简单群体，我们能够很容易的发现其种族就影响力的
就是头羊。在羊群中，头羊最特殊的地方就是在盲目中作出反应，正是其它羊跟着头羊而行动，
才充分确定其头羊的位置。

针对这一现象我们做一个夸张的假设，假设单独的一只狼攻击羊群，正是头羊发现了危险，

第一个作出了反应，远离了危险，从危险中得以生存，其它羊就会跟着头羊作出逃跑的反应，这
样大多数羊都能生存下来，只有少数杨进入了狼口。反之，如果有一只疯狂的羊对狼做出了攻击，
其它羊也未必跟随器做出相同的反应，可能其中有一只羊开始奔跑逃命，其它羊会做出同样逃跑
的反应。这样攻击狼的羊并没有成为头羊，自己却成了牺牲品，而第一个逃跑的羊却成了头羊。

羊群现象很值得我们思考，从中我们就可以发现对影响力起到关键性作用的因素。表面上看

来第一个作出反应就是成为头羊的关键，实际并非如此，从假设中可以看出，第一作出反应，而
且有其他羊跟随其做出同样的反应，这样第一作出反应的羊才能称为头羊。如果第一个作出反应
的是不合理的反应，不仅不能称为头羊，反而会导致悲惨的结果。

由此，大家是否想到很多现在人们在追求的新媒体就是一种羊群效应呢？
随着现代科技的不断发展，新的传播媒体也越来越多。很多眼光独到的人成了头羊，很多人

也成了替罪羊。今天，网络媒体和手机媒体已经成为现在的主流媒体，就拿它们为例吧：

网络媒体

与传统媒体相比，网络媒体更加草根，更加平民化，网络媒体更加的以人为本，反映网民的心声，传递

他们的诉求，姿态低，放下了传统媒体的架子，真正把根扎到网民中间，扎到了草根中。

网络媒体可以说是产生奇迹的地方。去年，在百度

“魔兽世界吧”里一句简单的“贾君鹏你妈妈喊你回家吃

饭

”，短短四五个小时之内就有近 40 万网民点击。这句话为什么如此受热捧？网上有很多的分析，有的说是呼

唤亲情，有的说是排遣寂寞，见仁见智。但至少说明一点，网络上有很多不同于传统媒体的传播规律，有很多
网民的心理诉求值得去研究。这几年在网络上诞生了很多热点，既有

“周老虎”、“躲猫猫”、“天价烟”等公众事件，

也有

“芙蓉姐姐”、“凤姐”、“犀利哥”这样的公众人物。也许有人会说这些东西低俗，格调不高，但它们的的确确

反映了网民的价值取向。这时候的网络媒体放下了所谓媒体的架子，去关注这些热点。当然，关注并不是一味地
迎合、炒作，而是要用自己的价值观去剖析、引导。　

网络媒体的一大特点是互动，通过互动完全可以实现新闻的放大和再挖掘。但我感觉，在这一点上，无

论是网络媒体还是平面媒体，利用得都不太够。特别是网络媒体，不利用互动这一最大的特色，就好比一个武
林高手自废武功。网络上的论坛、博客、微博以及新闻跟帖等互动性栏目就是一个新闻的富矿，在这里不但贮藏
着丰富的新闻线索，而且还贮藏着很多睿智的观点。去年轰动一时的上海钓鱼执法案件，是典型的网友议论、网
媒监督、倒逼权力问责的网络新闻模式，在整个事件的报道过程中一直没有停止与网民互动，网民对这一事件
的观点、看法不断见诸报道，这其实对事件的走向，对报道的深入起到了决定性的作用，最终推动了事件的解
决。

“周老虎”、“躲猫猫”等，这些热点事件中都可以见到这种报道模式的影子。通过与网民互动，反映网民的呼

声，形成强大的舆论场，从而彰显媒体的影响力和引导力，这应当成为网络媒体笑傲媒体圈的

“独门绝技”。