品 牌 管 理 论 文 ： 关 于 我 国 媒 介 经 营 管 理
的品牌战略研究

[摘要]21 世纪随着经济的发展，科技的进步，各种新型媒介相

继出现，媒介竞争日益加剧。从媒介经营管理的角度看，媒介的生存

与发展要树立品牌意识，实行媒介品牌战略。只有这样媒介才能在竞

争激烈的市场上占有一席之地。

[关键词]媒介品牌战略经营管理

一、媒介品牌战略

1、内涵

媒介品牌战略是针对媒介发展提出来的管理思想，是媒介管理

者必须掌握的一部分内容。所谓媒介品牌战略就是媒介为了提高自身

的市场竞争力，围绕产品的品牌所制定的一系列长期性、带有根本性

的总体发展规划和行动方案。

知识经济时代，社会生产的竞争主要体现在知识、信息、技术、

品牌、设计等的竞争。技术、品牌、设计等知识产权和无形资产越来越

成为经济发展的关键因素。企业管理的重点将发生深刻的变化，由资

源、劳动力和资本转向知识产权或无形资产

———包括技术、品牌和

企业形象，管理的主要环节则是物质生产的技术创新和形象设计。

在这样的时代背景下，媒介企业的经营管理也远远超出一般的

生产制作经营和市场营销，而是全方位的对媒介资源的有效组合。从

媒介产品经营到资本经营，从有形资产经营发展为无形资产的经营。

媒介无形资产经营主要包括媒介品牌、媒介形象、传播设计等知识产