中国电影国际贸易的现状及对策分析

摘要：随着生活水平的提高，人们对文化的需求急剧增长，文化贸易成为国际
贸易的重要组成成分，而影视文化贸易更是成为文化贸易的重中之重。然而中国
电影国际贸易现状不容乐观：贸易逆差巨大、进出口国家过分集中。通过分析以
上问题产生的原因，进一步分析解决问题的对策，为中国电影国际贸易提出自
己的一些建议。
关键词：电影国际贸易；贸易逆差；国际化营销

文化产业作为新兴的朝阳产业，对国家综合国力的影响越来越大。在一些发

达国家，文化产业已经成为国家的支柱产业。在当代文化产业的所有类型中，电
影是商业化成型最早、最具当代产业典型模式特点的产业，也是当代国际文化贸
易格局中不可忽视的重要组成部分

[1]

。

一、近年来中国电影国际贸易发展现状

电影国际贸易作为国际化的文化产业，推动着整个国民经济的发展，在国

家经济增长中扮演着十分重要的角色。在电影产业政策不断完善的前提下，中国
国内电影市场逐步走向全面开放，中国电影产业进步显著。据国家广电总局电影
局公布的数字显示，

2010 年中国全年故事影片产量达到 526 部，全国城市影

院总票房达到

101.72 亿元人民币，较上年 62.06 亿元增长 63.9%。同时国产

电影的海外销售收入

35.17 亿元，相比 2009 年的 27.7 亿元也有较大增幅

[2]

。

“

”

不可否认，中国电影正以 井喷 的形势不断在发展。

但目前，我国电影国际贸易仍然存在着诸多问题，大体如下：

（一）贸易逆差仍然巨大

  

2009 年，国产影片海外销售收入 27.7 亿元，2010 年，该收入达到

35.17 亿元，尽管国产影片海外销售额在不断增加，但是若与进口影片的销售
额相比，我们不得不承认经过二十年的发展，我国在国际影视贸易中仍然处于
逆差的状态。

2010 年中国进口电影票房为 44.38 亿元，同比增长 64.74％，增

势迅猛。此外，进口电影票房总量约占

2010 年全年票房收入的 43.6%，占比

格局与

2009 年的 44%基本持平

[2]

。由此可见，进口影片在中国电影市场上有

着不可撼动的地位，

 

需要注意的是，以上国外影片的进口数量及销售额都是在我国采取配额制

的前提下。如今根据入世协定，自

2011 年 3 月 19 日起，进口影片配额限制作

废，如不出意外，进口分账片的数量可能在明年大幅增加，一年

20 部好莱坞

大制作就能占据国内票房半壁江山，假如进一步扩大，再加上批片和特种片，
周周看进口片成为常态，国产片面临的市场竞争将越来越激烈。

（二）电影进出口流向单一

我国对外进口国家主要包括英、美、法、日、韩等文化产业发达国家，而我国

出口影片原则上能卖到世界各国，但实际上中国电影可以进入的市场主要有东
南亚（马来西亚、新加坡、泰国、菲律宾）、日本、法国、美国、韩国，其他重要的世
界电影市场如印度、英国、德国、意大利，罕有中国电影发行，至于世界其他地方
就更少见了

[3]

。

（三）以联合制作方式获得发行权，并不挣钱

 

2009 年，中国 22 家电影公司在全球 68 个国家和地区总出售了 45 部电