我国服装品牌发展与运作模式初探
   

主题：

中国入世后，中国服装品牌面临国际与国内强大的市场竞争压力，如何迎接

双重挑战，是摆在他们面前的现实问题。本文意图从分析国内服装的发展历程与品牌

的个性运作模式为出发点，从品牌的角度发展开拓思路，并引起广泛关注与讨论。

关键词：

服装品牌；发展；运作模式；可持续性；文化

近年来我国经济不断增长，服装业也发展迅速，服装的生产量与出口量均居世界第一。

但与发达国家相比，我国的服装产品质量仍处于落后状态，至今还没有真正意义上的高级

时装品牌。难道我们就甘心做国外品牌的加工基地？而且现今

 

“全球经济一体化”事在必行，

国外超级大公司为求更大的发展，来到中国寻求生产资源与市场资源。我们应该怎样迎接外

来挑战，是所有行业包括服装业必须面临的问题。

 

国际大环境如此，国内的行业竞争也是愈演愈烈。如何适应消费者的需求？如何实现企

业的可持续性发展？如何扩大中国服装品牌在世界上的影响？这些摆在服装企业面前的现

实问题，也同样无法回避。

一、我国服装业的发展历程

对我国服装品牌的研究，首先基于对我国服装业发展过程的了解。由于历史原因，建国

后，我国的服装企业经历了风风雨雨的半个世纪。其发展大致分为

3 个阶段：

1、计划经济时期。服装企业自主权不大，产供销靠上级部门的统一计划与分配，服装行

业没有形成活跃的市场，人们的穿着欲求被压抑到最低限度。

2、市场经济初级时期，也可称为短缺经济时期。改革开放初始阶段，人们追求美的心态

刚刚复苏，对衣着的需求量非常大。服装企业生产出的产品供不应求，一时形成非常火爆的

销售态势。因此，服装企业如雨后春笋般成长起来，但一窝蜂地上马不会带来持续繁荣，当

时的产品品种单一，易使市场饱和。经过两年市场饱和时期的考验，有些企业被淘汰。幸存

的服装企业居安思危，不再满足于产品数量的单纯增长，积极调整经营思路，提高产品质

量，为企业的可持续性发展奠定基础。

3、完全市场经济时期。服装企业经历了市场的考验，渐渐成熟起来，尤其到 90 年代，

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