经 济 全 球 化 条 件 下 的 企 业 市 场 营 销

中文摘要：随着世界经济的快速发展，经济全球化已经成为了不可逆转的潮流趋

势。由美国

"次贷危机"引发的"金融海啸"已经演变成为"世界性金融危机"，席卷

世界的华尔街金融风暴已经严重影响到整个世界的经济运行

,形成了史无前例的

世界经济危机局面，这些都再一次证明世界各国的经济联系越来越紧密。

如何应对目前的国际国内市场环境，在更加广阔、更加复杂和激烈的市场竞

争中求生存、求发展，已成为了国内企业十分紧要的现实问题。我们企业如果不

能在经济全球化条件下找到自己位置，就将会在全球经济的变革中被淘汰。

 

关键词：经济全球化；企业营销变革；全球性营销

一 、 经 济 全 球 化 条 件 下 我 国 企 业 面 临 的 经 济 形 势

随 着 全 球 经 济 的 快 速 发 展 ， 人 类 向 知 识 经 济 的 新 时 代 迈 进 ， 经 济 全 球 化 已

经成为了以不可避免的趋势。中国企业不可避免地要面对经济全球化的挑战。经

济全球化条件下，企业面对的竞争对手不仅是国内的企业，还有具有丰富营销经

验的国外企业。

在 入 世 之 前 ， 中 国 的 企 业 有 着 政 府 的 地 方 贸 易 保 护 政 策 ， 就 像 是 在 母 亲 照

顾 下 的 孩 子 一 样 ， 但 是 孩 子 终 究 是 要 长 大 的 ， 随 着 我 国 入 世 ， 国 内 的 企 业 不 仅

面临着走出去，同时还面临着外国的企业走进来，企业不仅获得了大量的发展空

间和机遇，同时也将受到更加复杂和激烈的挑战。

  目前，全球经济都受到美国"次贷危机"引发的"金融海啸"的影响。我国也不

例外，国内经济受到了突如其来的外部冲击，再加上其他多种因素影响，一些国

内加工企业，特别是出口导向型的企业遇到了比较明显的困难。我们已看到，随

着 全 球 金 融 危 机 影 响 的 不 断 扩 大 ， 世 界 上 发 达 国 家 和 我 国 主 要 贸 易 伙 伴 国 家 的

居民消费信心指数大幅下降，进口需求滑落，这已对我国出口产生不利影响，经

济形势不容乐观。

在这种条件下，国内的企业必须改变原有的营销观念，制定出新的营销战略 ，

迅速适应经济全球化的市场，提升企业的市场竞争力，这才是中国企业在经济全

球化条件下面临的重中之重。