中国联通

“沃”品牌策略研究

China Unicom" Wo" brand strategy research

[摘  要]

 

电信业新一轮重组后，形成了中国电信、中国移动、中国联通三家全业务运营商。通

过新一轮重组，三家主要运营商的经营范围，包括区域和业务，似乎都站到了同一个起

跑线。

3G

“ ”

“

”

大战，品牌先行。中国联通的 沃 品牌以 互联网手机 为卖点，借助立体造势以

及各级分支机构的联动推广，在品牌推广上获得了空前的成功。随着

3G 业务的不断发展，

3G 业务的个性化、差异化、人性化将会越来越明显，公众用户的业务需求也会趋向于专业

化。

3G 面世至今，已经有了一个初步的发展，目前，市场上的 3G

“

”

品牌有电信的 天翼 、

“

移动的

G3”

“

”

“ ”

、联通的 沃！ 形成接近于三足鼎立的势态。本文通过分析联通 沃 品牌发展

中出现的问题，做出了几点改进策略，并对现阶段通信市场上的

3G 品牌培育提出了自己

的一些建议。

[关键词] 

“ ”

联通 沃 ；品牌策略；品牌培育