中国电信天翼的品牌策略研究

      

摘

 要

电信业新一轮重组后，形成了中国电信、中国移动、中国联通三家全业务运营商。通过新

一轮重组，三家主要运营商的经营范围，包括区域和业务，似乎都站到了同一个起跑线 。
3G 大战，品牌先行。中国电信的“天翼”以“互联网手机”为卖点，借助立体造势以及各级分
支机构的联动推广，在品牌推广上获得了空前的成功。随着

3G 业务的不断发展，3G 业务的

个性化、差异化、人性化将会越来越明显，公众用户的业务需求也会趋向于专业化。

3G 面世

至今，已经有了一个初步的发展，目前，市场上的

3G 品牌有电信的“天翼”、移动的“G3”、

联通的

“沃！”形成接近于三足鼎立的势态。虽然“天翼”品牌发展至今已有不小成就，但就整

体而言依然有很多问题和隐患。本文通过分析

“天翼”品牌发展中出现的问题，做出了几点改

进策略，并对现阶段通信市场上的

3G 品牌培育提出了自己的一些建议。

关键词：天翼，品牌策略，品牌培育

 

Abstract

After a new round of restructuring of the telecommunications industry, formed a China Telecom, 
China Mobile, China Unicom three full-service carriers.Through a new round of restructuring, 

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