市场营销策略论文能源企业论文

中国能源企业

“走出去”市场营销策略分析

　　

[摘要]“走出去”发展战略对中国能源企业具有重要的意义。文章

在分析了中国能源企业面临的国际政治法律、经济、社会文化和技术

环境的基础上，提出中国能源企业可以采取低成本或差异化市场竞

争战略，进而详细论述了中国能源企业

“走出去”的产品、价格渠道、

促销与关系营销策略，并强调中国能源企业要加强社会责任意识。

　　

[关键词]中国能源企业；“走出去”；市场营销策略

　　

　　

“走出去”是党中央、国务院根据中国经济的发展需要，审时度势

提出来的发展战略，关系到中国经济发展的全局。能源资源是保障国

家安全、促进经济增长、推动社会发展的基础，中国是世界第二大能

源生产国，也是第二大能源消费国。中国能源企业

“走出去”，既能解

决我国能源短缺的难题，缓解中国流动性过剩风险，对中国经济社

会发展具有重要的战略意义，同时，有实力的中国能源企业在国外

直接投资，还能增加东道国的税收，解决东道国的就业。中国能源企

业

“走出去”战略于 2000 年提出，虽然已经取得了长足的进步，但是

与欧美等发达国家相比还具有较大的差距。

“十二五”时期，中国能源

企业

“走出去”将面临来自发达国家贸易投资保护和发展中国家强力

竞争的局面，其所处的政治、经济、社会和技术环境更为复杂多变。