企业微博营销推广的疑问

 
自从微博营销发展至今，从火热到冷淡，从冷淡到成熟，之间进行了好多形式的转变，

从草根到大

V，从娱乐到商业，从个人到媒体。不管是新浪官方，还是用户体验，都在经历

着这些脱变。而企业微博营销在很多微博推广人员眼中，也许是冷淡了，也许是成熟了。

为什么这么说因冷淡而成熟？

首先冷淡是因为让最初一些微博营销培训机构引导大家的微博营销日赚多少多少，或

者微博营销时代已经来临。原以为有粉丝就有一切的原理依然破灭。回归到原本，互联网的

原本，

 社会网络的原本，网络载体的原本，内容才是硬道理。网民和客户都是通过内容的

传递去了解一个新的事物或者产品。而失去了内容，更准确点说失去了内容的诱惑

 性，可

读性，本质性，真实性，一切都是空谈。

企业微博营销为什么需要诱惑性？

失去了内容的诱惑性，传递将会是高门槛，要不付费转发，要不靠渠道托关系。因此微

博内容没有好的创意，将会让传递之门死死紧闭。而作为微博媒介，传递要达到

 推广效果，

其他营销作用，就必须是自愿的自发的传递，这样才能达到病毒式传播。很多人都在玩玩微

博的时候都发现，一条好的微博一旦传播开了，无法控制，你

 想不传都不行。而一条不好

的微博，即便你通过付费等渠道进行了首次传播，也就仅此而已，不会引起二次爆发。因此

诱惑性是企业微博营销传递的金钥匙，做好内容，是一切的根本。

企业微博营销为什么需要可读性？

首先前面说过，微博传递问题的解决，也离不开可读性。即便是传递门槛已经攀登上去，

可读性依然重要。一条好的微博内容就像一篇好的文章。如果光看摘要还行，继续往

 下读，

可读性不强，或者说比较辞藻华丽，可操作性不透彻，那么对很多人来说只能说是作为一

种文学欣赏而去传播，不会形成转化。所以企业微博营销内容一定要掌握内容的可读性，即

可操作性。

企业微博营销为什么说需要本质性？

首先当你解决了微博传递问题，解决了内容可读性问题，下一步要保证你的微博营销

内容的本质性。什么是本质性，就是你要传递的是什么，你要推广的是什么，你要营销的是

什么，而不是欺骗性传递。不能内容写的是美国女明星麦当娜被强奸，点链接进去是充气娃

娃。这样也许能带来不错的流量，这个不可否认，但是会带给用

 户第一印象就是上当了。当

你的客户产生这样的第一印象，对转化和成交觉得不是好事。也许有人会问，本质性究竟怎

么做

?那就是想办法让用户感兴趣的话题和你的产品进行一次对接，一次融合，这也是事件

营销人员常用发自。能不能想办法让他们又点联系，敢不敢让你要利用的事件和你的服务或

者产品扯上关系。更要值得一提的是，很可能产生二次事件。因此本质性，就是让一切还原

本

 质，笑话是笑话，事件是事件，产品是产品，用户一目了然。而吸引用户的却是明知道

是广告，还想继续往下看。

企业微博营销为什么需要真实性？

真实性包括两点，一是微博内容真实性，二是服务产品真实性。

首

 先微博内容真实性，微博内容要可观，真实。可观并不是说不能夸张，而是夸张的

要幽默有趣，夸张的有明目张胆。为什么说明目张胆，听起来好想有点歪。柴

 潇说的明目张

胆就是让用户觉得你的夸张一目了然，也算是一次恶搞

 ，或者用文明点的词来形容就是搞