论整合营销传播特征

摘

 要：整合营销传播理论是随着营销实践的发展而产生的一种概念，其核心思想是

以整合企业内外部所有资源为手段，再造企业的生产行为与市场行为，充分调动一切积极

因素，以实现企业统一的传播目标。近几年来，整合营销传播理论在中国得到了广泛的传播，

得到了企业界和营销理论界的广泛认同。本文就整合营销的特征作出了五点阐述，并举例

（农夫山泉）说明了整合营销特征在传播中的具体体现。

关键词：整合营销

 传播 特征 消费者 农夫山泉

1、 整合营销传播的含义

整合营销传播的含义。美国广告公司协会（

4As） 是这样给整合营销传播进行定义的：

“整合营销传播是一个营销传播计划概念，要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种

带来附加值的传播手段（如普通广告、直接反应广告、销售促进和公共关系），并将之结合，

提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响力最大化。

”美国的唐·E·舒尔茨教授作为

整合营销传播理论的先驱、全球第一本整合营销传播专著的第一作者，根据对组织应当如何

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