烟 草 营 销 模 式 研 究

   

摘

要

烟草营销模式经过二十几年的发展

,历经多次变迁,已逐步向科学、

有效、合理、受控的方面发展和完善

.但烟草产业是一个特殊行业，在国外，

烟草业的管制模式始终受到理论界和学者的关注，他们从公共卫生经济

学、管制经济学和制度经济学等角度做了大量理论和实证研究。而国内缺

乏系统的从经济学、市场营销等角度研究中国烟草业，多数是停留在政

策层面上，从市场营销等实证方面研究不多。然而，随着全球经济一体

化的深入发展，国内经济国际化的步伐进一步加快，国内烟草行业所处

的外部环境发生一系列变化。在这种形势下，全国烟草行业处在新一轮

改革浪潮中，国内烟草新格局正在逐步形成。但随着国家对烟草行业的

 

限制以及中国加入

WTO 组织的新形势，在面临新的竞争格局、新的市

场需求情况下，烟草商业企业也面临了更大挑战。所以，在当前以及今

后较长时期内，烟草商业企业必须要清楚的认识到自身的优势和劣势，

需要系统分析，找准促进发展的切入点，进一步有效地整合资源，制定

科学、合理、系统的卷烟营销发展战略，与市场经济有机结合。如何寻找

更有效

,更合理的烟草营销模式,仍是摆在烟草行业决策者,营销者和管理

者们面前值得深思的问题

.本文从烟草营销模式的演变的过程入手,对其

下一步发展做了一些思考

,并提出了一些构想.

   

   

   

关键词：烟草 营销 发展 构想

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