我国动漫品牌营销中存在的问题与对策

 摘 要：动漫产业被誉为 21 世纪最具发展潜力的朝阳产业。动漫产业的核心竞争力来自于动
漫品牌，没有品牌的经营

,就不可能参与国际市场竞争,甚至连本土的市场份额也将丢失殆尽。

现今我国动漫产业存在品牌建设意识差

,产品本土文化特色缺失,动漫专业人才不足，产品原

创性弱，衍生品开发不足，未能形成完善的产业链等问题。我们必须分析并解决这些问题，
而探讨解决上述问题的举措

,是树立国产动漫品牌,提升品牌的国际竞争力,进一步推进中国

动漫产业品牌更好更快的发展。

    关键词：动漫产业 动漫品牌 品牌内涵 对策

    随着经济全球化和一体化商业大潮的涌动，动漫产业已成为人们竞相争取的领域，并且
已形成美、日、韩三足鼎立的局面。美国是当今世界上最大的动画生产和动漫产品输出国，文
化产业在其国内产业结构中仅次于军事工业，位居全国第二。日本是仅次于美国的第二大动
漫生产国，日本电视动画在全球份额的

60%，占中国电视动画份额的 70%，占欧洲份额的

 

80%以上，包括动漫业在内的文化产业成为仅次于旅游业的第二大支柱产业。

    韩国政府十分重视动漫产业，在政策和财政上给予动漫产业很大的支持，使韩国在短短

 

10 多年内一跃而成为第三大动漫产业国。

    随着改革开放的逐渐深入，我国各界对动漫产业越来越重视，并努力发展动漫产业。但是，
我国的现状是处在动漫产业的初级阶段，动漫产业的发展必定存在一些问题，首要问题就
是动漫品牌，为了动漫产业能更好更快发展，我们必须对相应的问题进行分析并尽力解决。

    一、我国动漫品牌发展中存在的问题 1.企业缺乏品牌建设意识。在我国动漫产业发展的过
程中，一直存在着缺乏品牌意识的问题。我国一直存在着一个不可否认的事实：我国是一个
动漫品牌弱国。我国的动漫产业起步比较晚，所以当美国、日本拥有自己众多动漫品牌并且
从中大量获利的时候，我国的动漫产业才刚刚开始。我国人民对动漫的认识存在偏差，很少
有人会认真对待动漫，更不用说是把它当作是一个可以拉动经济发展，提高国民生产总值
的产业，大家一致认为动漫就是用来娱乐小孩子的，更不会去关心动漫品牌。

    在国内，消费者普遍不关心国产动漫。在这样一个大环境的影响下，动漫的创作者和制作
者就没有创作的积极性，也不会有来自企业生存的压力，因为作为有政府资金支持的国营
单位，每年只要能完成上级部门交给他们的任务，就可以

“高枕无忧”了，在没有压力没有

竞争的状况下，动漫工作人员和企业也不会关心动漫品牌，这样整个国家就处在动漫意识
淡薄的环境中，必然无法打造出优秀的动漫品牌。

    2.专业技术人才缺乏，原创力弱。由于动漫专业技术人才短缺，造成动漫原创力薄弱。我
国多数动漫产品模仿他国，这样相当于别国的

“代工”，必然无法形成自己的动漫品牌，也

就无从谈起动漫品牌的传播与增值了。我国在动漫制作技术方面和日、美、韩相比明显落后很
多，我国在制作方面是粗制滥造的，动漫形象不新颖无法吸引眼球，技术应用不熟练，生
产研发不协调，造成这种结果是因为企业对动漫专业人员不够重视，使得技术人员对动漫
产业失去兴趣，不愿再去学习动漫技术。我国动漫产业缺乏创意，剧情陈旧，说教性强，动
画片题材大多来自于神话、民间故事等，时间一长就失去了吸引力，不能引起多数人的情感