如何与客户对话
销售靠沟通,沟通靠话题,与客户对话是一门学问。从前我们只强调多问开放式问题,
少问封闭式问题,即多问一些能启发客户多多思考和陈述需求的问题,而没有太关注如何
提出有价值的问题。只有了解了客户的真实需求,才能对症下药提出满足客户需求的解决方
案。如何与客户对话是决定销售产品维系客户关系的关键。
种瓜得瓜种豆得豆。普通问题只能获得普通答案,好问题才能带来好答案。对此,美国
知名作家、演讲家和大客户销售专家汤姆
·瑟西(Tom Searcy)颇有见解。他认为,与客户对
话是获得关于业务发展的最好方式,它能帮助你改善业务,更好地了解市场和竞争情况,
甚至能给你带来更多客户。如果改变一下问问题的方式,将会获得意想不到的效果。
当然,有些问题是人们的一种理想和追求,不一定有解。比如希望能有永葆竞争力的企
业组织,希望那样的组织符合人性的渴望,希望满意的对话。于是,汤姆现身说法,列举了
三个具体问话方式,指导我们与客户对话:
问题一、
“为了更好地给您提供服务,我们公司能做什么?”
这是大多数人提出的问题,可惜不太具体,尤其是询问如何改善服务标准的客户服务
问题,这样的问题只会让客户随意礼貌地应付了,比如
“不错”、“一切都好”等,无法给你带
来更多的商业启发,甚至可能还会误导你。
比如,询问
“请告诉我你曾经拥有过的最喜欢的服务体验,无论是在业务方面还是作为
一个客户来讲都可以
”,或者“什么是你的供应商都没有做但又是你希望他们做的事情?”等,
只有通过挖掘实际的快乐和挫折的例子,才能确定你用来衡量的真正标准,然后制定出满
足那些标准的策略。
问题二、
“在你的这个项目上,我们的团队做得如何?”
这也是大多数人提出的问题。如果转变一下问话方式,效果可能更好。比如,询问
“我们
没有满足你的预期方面,有什么最新的例子吗
”,或者“在这个项目上,我们超出你的预期
的最新例子是什么
”等,这会让问题更加具体地集中于服务的极端问题和更近的时间范围,
你将获得可付诸实践的信息。
问题三、
“有什么其它方法允许我们两家公司一起合作吗?”
这是大多数人经常问到的问题。比如,在我们已经帮助客户之后,帮助客户解决的最大
挑战(你目前提供解决方案的挑战)包括
……(提供一个含有两到三项附加服务的列表)。
然后询问:
“你在这些领域面临什么挑战?”